大社交趋势观察报告（55页）

行业报告下载 2020年09月22日 07:45 管理员

近年来，各类社区营造活动在各个城市兴起，这类活动通过打造社区的新型物理空间，以更好地服务社区中的人，促进邻里间的交流。社区营造创意活动种类丰富多样，如：为社区打造一个社区花园，由社区居民共同维护，以花园空间激活社区中人与人、人与自然的连接力；社区打卡地图，组队制作本社区的景点打卡地图，促使人们了解身边社区故事；社区议事剧场/画展，号召社区居民收集社区议题，并据此创作戏剧或画作，以艺术形式参与社区建设。社区营造活动涌现，也出现了一批社区项目孵化组织，如大鱼营造、Upbeing行动村等。这些组织以自身的网络社区为平台，组织建筑师、城市规划师、媒体人、设计师、创新运营等多元人才共同协作参与跨界创新。在改革开放前的中国城市社会，“单位制”成为基层管理的重要形式。改革开放后，伴随着大规模社会流动的出现和大型单位的逐渐解体，在城市里，越来越多来自五湖四海的陌生人居住在一个商品住房构成的社区之中。在个体“原子化”的今天，社区作为个体生活的场域及社会的基础单元，开始承担起更多的管理与服务职责。社区建设不仅能增强居民的满足感与获得感，同时也能一定程度上维护社会稳定，化解社会风险，因此开始受到政府及社会机构的关注。

伴随大规模的社会流动，传统意义上的地域身份认同被撕裂。人们长期在外地工作生活，难以对离开的故乡的产生真正的地域认同，他们需要在居住城市重新寻找、体会人与人之间的“联结感”。而纯粹基于“趣缘”构筑的线上社交关系又过于脆弱，任何个体都可以随意地进入或离开虚拟社区，这种联结的脆弱性常常让人失望。社区营造活动，由聚居在附近的人基于共同的兴趣品味、关注议题而集结，同时结合了地域与兴趣维度，成为了一部分个体获取身份认同的新方式。疫情隔离期，以社区为主要管理防控单位，各类互助群迅速建立，人们在群里与邻居们共享消息、调度物资。这让人们重新回忆起互相信任、守望相助的美好邻里关系， “远亲不如近邻”的意义被再次提起，疫情后大量社区营造活动涌现。作为社区建设的参与方，各小区物业、周边商家举办的活动常常略显陈旧乏味。在举行社区相关活动时，可联合相关平台方，参考优秀活动，学习如何从现代都市青年的需求视角入手进行社区活动设计。此外，工具服务包有利于快速规模化推广创意，物业、商家等机构参与方也可将自身社区活动创意沉淀为工具包，作为品牌输出的一种方式。

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