中国智能玩具行业报告（33页）

行业报告下载 2020年10月26日 06:31 管理员

中国智能玩具行业产业链上游参与主体为原材料供应商，即为智能玩具硬件生产、制作提供必需原材料的商家，负责提供智能玩具的外壳材料、智能硬件及电池。（1）外壳材料：不同种类智能玩具所使用的外壳原材料不同，常见的智能玩具外壳材料包括木头（如智能积木）、塑料（如早教机器人）、毛绒面料（如智能毛绒娃娃）、PP 棉等。外壳产品成本低，在智能玩具总成本中的占比不足 20%。（2）智能硬件：智能硬件是智能玩具的核心零部件，技术含量高，在智能玩具总成本中的占比约为 80%。智能硬件包含智能芯片、传感器、网络模块、传动硬件等部件，其中智能芯片是智能硬件的核心部件。中国智能玩具知名度高的芯片生产企业有凌通、松翰、九齐、硕呈、杰理科技等企业，其芯片产品具备语音识别、视频记录等功能。

中国智能玩具产业链中游参与主体为智能玩具企业，包括智能技术企业和智能玩具生产企业。智能技术企业的主营业务为智能玩具相关技术、应用系统及软件的设计、研发及创新，智能玩具生产企业的主营业务为智能玩具硬件（包括智能系统硬件、传统玩具外壳等）的设计、组装及智能玩具成品的生产与销售。（1）智能技术企业：智能技术企业包含规模较大的综合电子产品企业、互联网企业、智能技术初创企业。大型综合电子产品企业、互联网企业资金充足，智能技术领先，代表企业有腾讯、亚马逊、小米、360 等。智能玩具生产企业指具备智能玩具生产资质、从事智能玩具硬件（包括智能系统硬件、传统玩具外壳等）的设计、组装及智能玩具成品生产、销售的企业。根据总部注册地址划分，中国智能玩具生产企业可分为外资智能玩具生产企业和本土智能玩具生产企业。外资智能玩具生产企业通过在中国投资建厂、OEM 代加工、智能玩具成品出口的方式进入中国市场，代表企业有乐高、费雪、迪士尼、美泰、万代等。该类企业品牌知名度高，智能玩具产品质量优良，对下游零售渠道议价能力强。中国本土智能玩具生产企业规模较大，具备智能玩具生产能力的有哈一代、思成、诺贝酷等。本土智能玩具生产企业大多由传统玩具加工、组装企业发展而来，技术起点低，其智能玩具产品价格低，对下游零售渠道议价能力不强。

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