零售行业报告：中国优质供应链的品牌化（61页）

行业报告下载 2020年10月29日 07:03 管理员

2019年（自然年）GMV达190亿元，据弗若斯特沙利文，公司已成为全球销售额最高的连锁品牌日用零售商。公司FY2020实现收入 89.8亿元，同比-4.4%；调后净利润9.71亿元，同比+11.7%。提供具有设计感且低价优质的日常生活用品，涵盖11个大类，包括文具礼品、化妆品、美妆工具、玩具、零食、纺织品、配件、家居装饰、小型电子产品、个人护理和香水。公司拥有8000+核心SKU，概念：“三高+三低”。三高——“高颜值、高品质、高效率”；三低——“低成本、低毛利、低价格”。依靠轻资产加盟模式快速扩张。截至2020年6 月公司门店数量达4,222个，其中直营129家，加盟4093家，加盟店数量占比97%。全球化战略，现已扩张至全球80多个国家/地区。截止2020年6月，公司在全球80多个国家 /地区拥有1689家门店。海外门店占比40%，主要分布在亚太、美洲和欧洲。赋能全球供应商，打造快速高效流转体系。截至FY2020，公司共有逾600家优质供应商，基于国内九大核心物流仓+九个海外物流中心，打造全球快速精供应体系。

名创优品的核心是一个品牌，其企业价值的核心是品牌价值。根据品牌计分板：品牌价值是通过品牌动作不断和市场反馈交互，长年累月积累而成，是一个综合的影响。公司7年多的经营，做对了的事情： ①通过品牌化减少中间环节，加快流通效率，快反+高周转，降低风险适应潮流； ②接地气，价格足够低，照顾到广大下沉市场——据招股书，FY2020国内超过95％的产品零售价格低于50元； ③铺的足够开，部分品类（纺织品等）消费者可以触达实物，较线上购物具备优势——截至2020年6月，公司在中国300多个城市中拥有2533家门店，在全球80多个国家和地区拥有1689家门店； ④产品有设计感，在低价位形成差 ❑ 消费者每次进店试用 / 消费，名创优品都会在计分板上积累下品牌认知。

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