日本韩国烟草市场研究报告：传统烟草、新型烟草、烟草税收体系（32页）

行业报告下载 2020年10月28日 07:50 管理员

吸烟率逐年下滑，世界烟草市场规模增速放缓。随着世界各国的控烟力度不断增加，全球吸烟率呈现逐年下滑的趋势。2000 年，全球吸烟率为 25.7%，2018 年已下降到 16.1%。在吸烟率的逐步下降的同时，全球烟草市场规模增速同样呈现下滑趋势，2011 年的市场规模达到 7485 亿美元，同比增长 11.18%；2015 年市场规模 7712 亿美元，同比下降 4.52%，2018 年-2019 年，烟草市场规模基本维持不变。未来，随着各国烟草监管制度的逐渐严格以及消费者对健康的重视程度不断提高，预计吸烟率还将继续下行，烟草市场规模的增长将会进一步受到抑制。对传统卷烟替代效用增强，电子烟市场规模快速增长。在全世界加大控烟力度的背景下，越来越多吸烟者开始关注吸烟带来的健康问题，电子烟因其有害物质含量较少，口味多样等优点，开始受到越来越多人的青睐。2010 年，电子烟全球市场规模为 10.19 亿美元，仅占全球烟草市场规模的 0.15%；2019 年，电子烟市场规模已经攀升到 354.27 亿美元，占全球烟草市场规模的 4.33%。电子烟产品主要包括电子雾化烟和 HNB 两类，电子雾化烟出现时间较长，近年来市场规模一直稳步增长，HNB 兴起时间较晚，但是增速较快，2019 年市场规模已达到 152 亿美元。未来，随着人们对电子烟的接受程度不断提高，电子烟对传统卷烟的替代效用也将进一步增强，电子烟市场发展未来可期。

人均消费下滑，烟草市场规模缩小。2013 年，国际奥委会宣布由日本主办 2020 年奥运会。为了能够更好的迎接 2020 年奥运会，促进全国范围内禁烟的“无烟奥运”，日本政府的控烟力度开始逐步加大，对烟草行业的监管逐渐严格。 2013 年，日本烟草市场规模下降到 410.18 亿美元，同比-20.03%，2015 年达到最低值 324.15 亿元，同比-12.54% ；人均消费方面，2013 年为 1979.5 美元，2015 年已降至 1659.9 美元，但今年 HNB 的兴起以及增税带来的提价使得人均消费有所回升。近几年，日本的烟草市场规模一直维持在 350 亿美元左右，未来，伴随着日本国内控烟力度进一步加大，预计日本的烟草市场规模将趋于稳定。电子烟市场规模不断扩大，HNB 产品备受青睐。虽然在控烟的大背景下，日本烟草市场规模受到了明显的影响，电子烟市场却异军突起，实现了市场规模的连年攀升，2014 年，日本电子烟市场规模只占烟草市场规模的 0.01%，2019 年却已经达到 24.08%，这主要是吸烟者在控烟政策的不断收紧下，开始为传统卷烟寻找替代品的缘故。日本电子烟市场的主要产品是 HNB，虽然出现时间较晚，但是增速迅猛，2015 年仅有 1.27 亿美元，，2016 年已达 11.46 亿美元，增长率达 800%，2019 年 HNB 市场规模已达到 85.92 亿美元。

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