百度汽车行业研究报告：人群篇（64页）

行业报告下载 2020年11月19日 06:57 管理员

从性别看，男性消费者是主力人群占比达到64%，女性消费者同比增长5%，占比达到36%；从年龄段看，24岁以下人群同比增长12%，占比达到30%，25-34岁人群略有增长，占比达到39%。从车型看，女性更偏爱精致舒适的轿车，男性偏爱商务MPV，SUV同时受男性和女性消费者关注；女性更偏好德系车，男性则更偏爱自主和日系车。在汽车消费的重大决策中，女性相较男性更不容易被价格因素影响，男性更”抠”；女性消费者更关注购车渠道、是否新能源汽车、外观和配置等因素。汽车用户购车环包括产生意愿、筛选评估、渠道选择和到店看车；在购车环中，筛选评估是用户决策最重环节，有筛选评估行为的用户数量占比达到78%；男性则更爱”比”，品牌/车型筛选评估更多；女性更爱”逛”，实地看车更多。汽车消费属于长决策消费，线上消费平均决策时间超过1个月；相较男性，女性消费者决策时间更短，从产生意愿到到店看车平均仅需37天；筛选评估和用车阶段是消费者搜索和刷信息流频次最高的两个阶段；相较男性，女性各阶段决策搜索和刷信息流次数更少，决策更”轻”。

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