家庭消费行业报告：宅经济（61页）

行业报告下载 2020年12月11日 06:14 管理员

海外确诊病例新增数创历史新高，秋冬季全球二次疫情概率提升：截至 11 月 10 日 8 时 58 分，全球新冠肺炎累计确诊病例达到 51,231,980 例；累计死亡病例达到 1,268,904 例。截至 2020 年 10 月 28 日的整周，全球共报告了近 300 万例新冠病毒病例，超过此前最高记录。世界卫生组织在新闻稿中说，这是自新冠大流行开始以来，全球病例数增长最快的一周。随着秋冬天气转冷，海外圣诞节、感恩节等重要节日来临，秋冬季全球二次疫情概率提升。中国抗疫进入常态化，二季度以来经济逐渐恢复：根据截至 11 月 10 日数据，我国累计确诊病例达到仍控制在 10 万例内，全球确诊人数排名落于 20 名外，防疫工作步入常态化。疫情使得居民宅家比例提升，上半年以来家庭相关用品购买及更新需求爆发式增长。国内社零实际增长首回正，PMI 新出口订单指数创下两年内最好表现：截至 2020 年 9 月，我国社会消费品零售总额达到 9 月社会消费品零售总额 35295 亿元，同比名义增长 3.3%，增速比 8 月加快 2.8 个百分点，市场销售连续两个月同比正增长，月度增速连续七个月提高。扣除价格因素，社会消费品零售总额实际增长 2.4%，8 月为下降 1.1%，月度实际增速年内首次转正。

9 月份新出口订单指数达到 50.8%，不仅是年内首次进入景气区间，也创下自 2018 年 7 月以来两年多时间里的最好表现。海外经济逐步复苏，消费品支出同比增幅提升：观察美国个人消费品支出数据，6 月份以来耐用品及非耐用品个人消费支出首度实现正同比增长。截至 8 月，美国非耐用品个人消费支出当月同比增长 2.6%，耐用品个人消费支出当月同比增长 12.1%。预计明年居家办公比例将继续提升：根据美国第三方机构 ETR 的调查，受疫情影响，目前全球约有 72% 的员工远程工作。因为疫情期间生产率有所提升，根据调研预计 2021 年永久性远程工作的员工占总员工的比例将达 34.4%，较疫情前的 16.4% 提高逾一倍。受益“宅”经济，疫情期间小家电销量实现爆发式增长：根据淘宝数据，疫情期间三八女王节小家电新品类的销量大幅上涨，天猫上三明治机首小时同比增长 1500%、厨师机 38 分钟超去年全天、蒸汽拖把首小时成交同比增长 380%。上半年中国小家电全品类零售额同比增速领先的品类为煎烤机、搅拌机、破壁机，分别同比增长 71%、18.8%、基本持平，零售量同比领先的品类包括煎烤机、破壁机、搅拌机、豆浆机、养生壶，分别同比增长 65.3%、55.2%、47.5%、13%、7%。

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