中国游戏市场发展报告：国产3A时代或即将到来（38页）

行业报告下载 2020年12月01日 07:21 管理员

近年来国产单机游戏迎来了更多的独立精品，例如《太吾绘卷》、《中国式家长》和《隐形守护者》在 Steam 平台上的销量均超过百万。这些独立游戏的创意可圈可点，但整体来说，中国的单机游戏市场还远没有达到“游戏产业工业化”。国内并不缺乏美术人才，但“技术美术”非常稀缺，这个工种的工作内容是为人物动作、道具使用、场景互动提供物理合理性等技术支持，这在 3A 游戏中非常重要。其次，尽管国内后端服务器技术已经比较成熟，开发引擎也可以直接用海外的虚幻引擎、Unity 引擎等，但在游戏的开发过程中，有无数生产管线在同步推进，游戏规模越大，技术越先进，不可控性就越强，因此大型 3A 游戏需要非常专业的管理制作团队来统筹规划，3A 游戏的开发管理难度相比普通手游成几何倍数增长。成熟的 3A 游戏市场需要厂商具备更加专业统一的开发体系、尽量可控的成本投入、完善成熟的营销包装，以及稳定长久的资本运作。 2.2主机时代，政策原因国内无法引进正版历史上中国政策对主机游戏的限制和盗版盛行，是国内 3A 游戏发展停滞的主要原因。国内主机及主机游戏长期无法引进游戏机最早的起源可以追溯到街机（arcade game），一种较大型的立柜式游戏机，投入游戏币即可使用。

1972 年 9 月一家叫做米罗华（Magnavox）的公司，制造了历史上第一台家用游戏机控制台"米罗华奥德赛"（Magnavox Odyssey），需要外接电视机当作显示设备，只能玩乒乓球一个游戏，售价 100 美元，四个月就卖出去了 10 万台。 1983 年，日本游戏公司世嘉和任天堂分别推出了家用游戏机“SG-1000”和“Family Computer”；FC 游戏机通过一个插卡槽的扩展口读取游戏卡带内容，到 1984 年底卖出了 250 万台，远超过世嘉的 SG-1000，占领了日本游戏机市场。90 年代中国内地的很多玩家从 FC 红白机开始接触主机游戏。正版红白机设备的价格接近 500 元人民币，一张游戏卡带价格最低也在百元以上，而当时中国人的平均月工资仅 150 元左右，因此国内市场迅速出现了大量的仿 FC 的游戏机，这其中影响力最大的是小霸王游戏机，当时小霸王发售的 64 合一/1000 合一等合集游戏卡，售价只要 5-10 元。另外，庞大的“水货”市场也在中国形成。根据 Niko Partners 的报告，2019 年国服主机销量 46 万台，但“破解版”、“水货”等灰色市场销售台数预计 114 万台。不过这个差距正在逐年缩小，随着国服游戏引进数量的增长，以及自研主机游戏内容的发展，预计到 2024 年国服主机销量将达到 97.5 万，与灰色市场销量差距缩小至仅 5%。海外 3A 游戏以卖拷贝为主，后续通过发售 DLC 增加收入，但也是卖拷贝的性质。我们测算了几款 3A 大作的投资回报率，ROI 均保持在 3 倍以上，《GTA5》的 ROI 更是高达 12 倍。

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