全球战略定位报告（31页）

行业报告下载 2021年01月17日 06:23 管理员

同时本次调研还比较了各国对于中国科技 / 创新性的评价，各国对于中国品牌的科技 / 创新性均给出了较高评分，其中传统的科技创新强国德国给出了最高评分，这充分展现了他们对中国创新的认可。（图 4）对中国企业家们而言，这无疑是一个积极且具有远大意义的信号。海外消费者对中国品牌已经有了关于“科技创新”的心智资源积累，中国企业完全可以乘胜追击，充分利用这一利好进行出海定位，获得品牌溢价与高价值回报，塑造影响力，布局未来。反观传统科技巨头—美国对华为、TikTok 等中国高科技企业的封锁，也正从侧面印证了中国科技的崛起，已然引起世界的关注。中国国家心智资源的改变：归功于出海品牌与国家心智资源的相互成就正如 1998 年初出茅庐闯荡非洲的华为没有想到 20 年后他们已经成为了全球 3C 领导企业一样，回首望去，没有人能想象到短短十几二十年后会有如此大的变化。

事实上，国外的消费者了解某个国家的重要手段之一就是通过消费行为，通过购买来自这个国家的品牌和产品，形成对这个国家的心智认知与印象。国外消费者购买中国最多的是哪种产品？答案是这些年来脍炙人口的 3C 电子产品。有 77% 的海外受访者表示自己购买过来自中国的 3C 电子产品，居本次所有海外调研产品之最。这不得不归功于多年以来，以华为、小米、传音为代表的中国科技品牌在全球市场的持续探索和突破；与此同时，全球市场上，中国的国家心智资源也正是因这些品牌的努力开始发生量变，最终实现质变，实现从“性价比高”的“中国制造” 到“科技与创新领先”的“中国品牌”的转变。最终，已然形成的中国国家心智资源又将进一步反哺科技领域的其它中国品牌，促进其全球市场的开拓，实现正向循环。

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