新锐品牌数字化增长白皮书（43页）

行业报告下载 2021年02月21日 07:06 管理员

作为在消费数字新基建愈发完善下成长起来的新锐品牌，需要在人、货、场及内部协同层面全面打通智能数据驱动闭环，以保持长久增长确定性。观远数据作为智能分析与决策领域的头部企业，深度结合新锐品牌数字化发展路径和难点，针对性提出一整套从BI到AI的“5A”落地方法论，为新锐品牌构建智能分析与决策大脑，打造新锐品牌长红模型。“人”是需求的发起者和感知者，品牌必须时刻保持对人的洞察，利用数字工具对用户进行全面数字化，形成需求捕捉的完整闭环，以及时调整自身产品和服务与消费者预期的匹配性。零售品牌，是直接将商品或服务销售给个人消费者或社会集团并作为最终消费之用的品牌。

放眼全球，零售业历经百年发展，从传统百货时代逐步迭代至如今的新零售纪元，而品牌也随着行业的革新与技术推动，加速进入新阶段。得益于近年来“消费数字新基建” 的快速推进、内容生态的创新与完善，以及消费需求分级三大关键因素的相互循环增强，新锐品牌具备了全面爆发的基础条件与核心驱动力，在巨头林立的白热化市场竞争环境与黑天鹅事件的不确定性中实现逆势突围。新锐品牌通过深度洞察消费分级下的“新人群”，充分挖掘不断升级变化的“新需求”，开拓细分赛道上的“新品类”，在众多领域实现爆发。抓住新一代消费者的需求痛点及细分市场空白，新锐品牌更聚焦产品品质与差异化，辅以开创新模式，区隔价格带、提升品牌设计感等方法迅速在各个赛道中打开缺口，异军突起，抢占一席之地。

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