女性经济研究报告：她经济（51页）

行业报告下载 2021年03月04日 06:54 管理员

《2019胡润财富报告》显示，截至2018年8月，中国大陆中产家庭数量已达3320万户，其中新中产1000万户以上。大中华区拥有600万资产的“富裕家庭”总财富达128万亿元，是大中华区全年GDP的1.3倍，其中，中国大陆占八成。这128万亿元中，拥有亿元人民币资产的“超高净值家庭”总财富为77万亿元，占比60%，拥有 3000万美金资产的“国际超高净值家庭”总财富为72万亿元，占比56%。一项波士顿咨询公司（BCG）的研究显示，超过60%的中国家庭消费由女性主导，在互联网线上及线下交易，女性可谓是整个消费市场当之无愧的主力军。女性消费角色：在“70后”和“80后”家庭消费者中，女性是家庭购物的主要实施者。在经历不同人生阶段的女性，对消费品类有不同的诉求。 

女性消费品类：埃森哲报告指出，除了数码产品、家用电器、机票和酒店预订这三大品类依然由男性握有较大决策权外，其余消费品类――包括食品和生鲜、服装鞋帽、家居用品、母婴、化妆和美容产品等，女性都拥有更高的决策权；其面向30至45岁已婚男性开展的调查显示，71.5%的受访家庭中全家出游由妻子做决策。经济基础决定了女性消费的独立性：青壮年期间，男女收入仍有较大差距。从长期时间来看，女性工资涨幅快，男女收入差距逐渐减少，稳定的工作和良好的职业发展成为很多现代女性的追求。埃森哲调查显示， 97%的中国城市女性有收入，68%的女性名下拥有住房。“悦人不如悦己”：新世代年轻人多为独生子女，性格相对自我，悦己消费需求旺盛；新世代女性的安全感并非寄托于婚姻：近年来，我国结婚率连年下降，离婚率不断上涨，区别于传统女性，新世代女性不愿意委身于不理想的伴侣，自己的小确幸更多是源于自身经济能力的提升；职业女性愿意投入更多时间和金钱内外兼修：职业女性的独立性带动她们购买决策权的提升，越来越多的女性购买欲望会得到更大释放，消费品位升级，推动“她经济”的市场空间进一步扩张。

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