2021年春节效应观察报告：就地过年催生休闲娱乐需求（36页）

行业报告下载 2021年03月01日 12:45 管理员

2017 年 12 月 28 日 “跳一跳！”小游戏登录微信小程序。游戏本身无需下载，玩法简单，并且每个人的得分会在好友中进行排名，这种强交互性，强竞争性不仅吸引了游戏玩家，同时也吸引了非游戏玩家群体，其中不乏中年人和老年人。作为第一款登录微信小程序的游戏，“跳一跳！”为微信小游戏带来了一个开门红，在 2018 年 4 月 4 日，开发者正式接入开放，第三方开发者推出微信小游戏《征服喵星》，用户可以通过入口搜索到该游戏。 2019 年 1 月 9 日，小游戏开发者超过十万。2019 年 5 月，微信小游戏累计用户超过 10 亿。 2020 年微信小游戏 MAU 首次突破 5 亿关卡，人均游戏时长同比增长 50%，人均游戏款数同比增长 20%。

在春节期间，微信游戏还推出了“摇心愿”活动。据官方披露，在短短三天时间里，它一共被启动了 20 多亿次，送出 7000 多万份心愿。“摇心愿”活动是微信推出的春节福利活动，每年除夕前三天如期登场，用户只需要打开微信摇一摇，就能获得包括王者荣耀、和平精英、使命召唤手游在内的多款腾讯系游戏的游戏道具，其中不乏英雄皮肤、宝箱等珍品。“摇心愿”活动以微信为流量入口，为各大游戏增加流量的同时，“摇心愿”的衍生话题也为微信生态带来更多关注。如微信的视频号玩法发起”花式摇心愿“的话题，邀请游戏主播和短视频大号率先参与，创作了一批高质量的趣味视频。头部作品激发大众灵感，加之官方的红包奖励，大量原创内容不断产生。这些内容虽然水平参差不齐，但都极富趣味，表现出人们五花八门的摇心愿姿势，也为整个话题带来了足够的流量。

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