新消费新品牌研究报告（84页）

行业报告下载 2021年05月29日 06:51 管理员

宏观层面，“新消费”这一定义曾在 2015 年 11 月 23 日出现于《国务院关于积极发挥新消费引领作用加快培育形成新供给新动力的指导意见》，并作出如下定义：我国已进入消费需求持续增长、消费结构加快升级、消费拉动经济作用明显增强的重要阶段。以传统消费提质升级、新兴消费蓬勃兴起为主要内容的新消费，及其催生的相关产业发展、科技创新、基础设施建设和公共服务等领域的新投资新供给，蕴藏着巨大发展潜力和空间。由此可见，“新消费”的本质离不开消费升级这一概念。而广义上认为，我们此前共计经历过如下几次消费升级过程：第一次消费结构升级第一次消费结构升级在改革开放之初。此时，粮食消费下降、轻工产品消费上升。

这一转变对我国轻工、纺织产品的生产产生了强烈的拉动，带动了相关产业的迅速发展，并带动了第一轮经济增长。第二次消费结构升级第二次消费结构升级在 20 世纪 80 年代末至 90 年代末。在这一阶段的前期，“老三件”( 自行车、手表、收音机 ) 和“新三件”　( 冰箱、彩电、洗衣机 ) 分别是温饱和小康时期的标志性消费品，作为一种时尚受到消费者的喜爱，并带动了相关产业的迅猛发展。随着经济的进一步发展，后期阶段的消费特点是：家用电器消费快速增加，耐用消费品向高档化方向发展，大屏幕高清晰度彩电、大容量冰箱、空调器、微波炉、影碟机、摄像机成为城镇居民的消费热点，普及率进一步提高。这一转变对电子、钢铁、机械制造业等行业产生了强大的驱动力，带动了第二轮经济增长。

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