新品消费趋势报告（71页）

行业报告下载 2021年06月10日 05:50 管理员

人们正在重新定义新的生活方式以及对“幸福”的理解，在对生活方式的不断探索中，通过尝试新事物、新产品，不断刷新对自我以及世界的认知；但对于新品消费者而言，商品不仅要满足基本的使用属性，更要满足更多的对于体验感以及情感价值的需求；对于购买金额较高、相对陌生的新品类以及新的品牌，年轻的消费者会借助更多的信息渠道来判断是否值得购买；网络舆情高声量是新品上市的关键一步，运动系列产品、平板电脑都是具有高声量的细分品类；

以声量为基础从而产生更多话题互动的品类更加垂直：浴盐、改善睡眠的保健产品、男生彩妆、定制产品等小众赛道出圈；新品上新前期，用户通过线上媒体形成品牌认知，到各渠道的品牌搜索、浏览，从而形成对品牌的深入了解，再到最后的加购及购买，形成完整的新品销售闭环；对于“品牌”的选择已不再是盲目的追随或崇拜，而是变得更加的理性、开放与包容，尤其是在消费新品的时候；他们不再一味地推崇“洋品牌”，也不会只选知名度高的所谓的“大品牌”，只要是符合以下特征的牌子，他们都愿意给与尝试的机会。

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