广告主KOL营销市场研究报告（86页）

行业报告下载 2021年06月21日 06:13 管理员

KOL整体投放市场规模定义： 1、指广告主投放以内容创作为主体广告形式的金额规模； 2、投放金额包括广告费、公关费及直播带货的坑位费（但不包含 GMV交易分成），不包含信息流广告投放金额； 3、投放对象包括KOL和明星艺人（仅适用本页）； 4、投放平台包括但不限于微博、微信、抖音、快手、淘宝直播、小红书、B站等； 5、内容形式主要包括图文、短视频、直播。KOL整体投放市场规模是根据（IMS）WEIQ新媒体营销云平台投放数据、平台对外公布财报、克劳锐对企业及MCN机构调研（N=150）进行的联合研究测算得出，不代表市场精确数据。

2020年广告主投放短视频广告渗透率达 82%1，短视频是广告主内容营销中最主要的内容形式2，广告主在以抖音、快手为代表的短视频平台投入明显加大 2020年广告主投放红人直播电商渗透率达72%1，红人直播电商极大缩短用户消费决策路径，同时实现供应链柔性化，提升转化效率 2020年广告主投放大V及公号软文广告渗透率达87%1，其投放量维持高位稳定，图文内容丰富的“双微” 仍是广告主的主力投放平台。2020年，品牌主对各大平台的使用愈发娴熟，对各类红人的关注度提升，需求愈发精细，投放行为愈发理性谨慎，投前对KOL的评估维度更多。

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