游戏行业报告：在线棋牌行业（25页）

行业报告下载 2021年08月21日 07:44 管理员

中国游戏产业受“疫情+出海”双重催化，整体增长加速。2020 年，受海外市场出口收入提升拉动，中国游戏市场和海外市场出口收入整体增速再次提升。目前国内自研产品在海外市场已初具规模优势，预计未来一段时期内海外市场将为国内企业带来更大营收和发展空间。2020 年，中国游戏市场实际销售收入为 2786.9 亿元，同比增长 19.6%，增长重回快车道。这主要受益于移动游戏市场实际销售收入增速保持较高增长态势。从区域来看，游戏出海也为我国游戏市场贡献一定收入。海外仍是中国自主研发产品的重要市场选择。自 2018 年增速触底后，直至 2020 年，中国自主研发产品网络游戏海外市场实际销售收入增速加快。随着国内用户红利见顶，加上近年来海外市场快速发展不断传来的利好消息，国内企业仍在不断加强海外发展部署，其中移动游戏市场方面表现更加明显，2020 年《PUBG MOBILE》《万国觉醒》等产品在企业运营力度加强下，收入稳定增长，新游戏《原神》引爆海外市场，为中国游戏出海提供了标杆。

基于国内发展优势，海外仍是国内自主研发产品的重要市场选择。从游戏人数来看，中国游戏用户稳定增长，已占总人口的近一半。根据伽马数据显示，2020 年我国游戏用户达 6.65 亿人，同比增长 3.7%，连续 7 年保持稳定增长态势。根据 2021 年人口普查数据，目前游戏用户已经接近我国总人口的一半，游戏已经成为深入各家各户的重要娱乐方式之一。受移动端自研产品带动，中国自主研发网络游戏增速回升至 27%。2020 年，中国自主研发网络游戏市场实际销售收入增速出现拐点，一方面，受疫情影响，用户外出不便，对娱乐的需求主要体现在互联网上；另一方面，单品大型游戏《原神》出海为中国游戏市场注入了一剂强心剂，带动海外游戏收入上升明显。疫情催化叠加优质单品《原神》激活移动游戏市场，精品与创新将是发展重要推力。2020 年，爆品游戏《原神》、精品游戏《和平精英》、《王者荣耀》等产品精细运营增量是支撑中国移动游戏市场实际销售收入增长的关键，2020 年移动游戏销售市场回暖。发展至今，中国移动游戏市场已经趋于成熟，用户对精品、创新的需求而产生对产品的自然筛选现象是重要标志，细分赛道的游戏企业更有可能通过单品游戏形成突围。可以观察到，近年来创新产品爆款在特色赛道企业中频出，如米哈游、莉莉丝等二次元游戏代表商中精品频出；而受用户认可的老产品通过精细化运营手段稳住流水。

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