快手短剧价值研究报告（42页）

行业报告下载 2021年08月30日 07:29 管理员

2021年，在政策引导和市场热情的驱动下，头部短视频平台整合剧集内容，剧场化运营短剧；设立激励计划，以优厚政策定向扶持有价值的短剧作品，确保优质内容产出；不断挖掘短剧高粘性用户，培育平台短剧生态。内容商业化浪潮下，快手短剧凭借平台高流量价值和对广告高接纳度的用户人群，为品牌/广告主提供基于短剧的营销解决方案。本报告旨在通过对行业的研究和对快手短剧营销价值的分析、案例分析，提炼快手短剧对于广告主的核心价值点及营销方法论，推动快手短剧商业化变现。研究显示，2021年人均收看短视频4.66天/周，8成受众平均每周观看短视频3天及以上；看短视频日渐成为“习惯”。

进一步研究发现，“影视题材”是当下受众偏好度最高的短视频内容。短视频平台聚合短剧内容，构建短剧剧场，引流用户触达短剧，实现短剧生态构建；传统视频平台培育微短剧内容，致力打造精品赛道。互联网视频审核顺应发展，针对性升级监管规则，保证行业发展的规范与稳定。政策引导下，去冗提质成为趋势，“正规化”、“精品化” 是今后短剧的重要方向。行业规范的逐步建立、各平台激励政策的日渐明朗，行业创作模式革新升级，带来短剧内容品质的实质性提升；大热短剧在平台内外均受到较高关注。

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