中国互联网家装消费趋势白皮书（60页）

行业报告下载 2021年10月21日 07:15 管理员

商品房销售进入以二手房为主要驱动的阶段，随着人均收入和消费支出的稳步提升，消费者开始向往更优质的居住环境，对二手房的装修焕新需求应运而生。互联网家装渗透率在过去5年内加速提升，线上渠道对于家装行业日趋重要；天猫作为线上家装核心平台消费高速增长，消费频次和笔单价同步走高；商品丰富、性价比高、省时省力是线上渠道充满活力的重要原因。住宅家具线上消费较为成熟，仍在高速增长，而电子/电工、五金、装修设计的线上消费规模仍较为有限。除装修设计领域头部品牌市场占比较高外，其余细分领域头部品牌份额均较低，存在大量长尾品牌，大量新品牌不断加入，市场竞争活跃，前景乐观。男性人群比例逐年上升；95后人群快速扩张，同85后、90后共同构成消费主力，消费人群年轻化趋势显著；四线及以下城市占比近4成，未来或成为行业增长新动力。不同于70一代更偏好听取亲友推荐和从线下建材市场等获取信息，90后/95后对家装垂类渠道的关注度相对较低，而更倾向于从微博、问答平台、视频平台等多样化的泛线上媒体渠道获取信息。

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