美好居住观察报告（50页）

行业报告下载 2021年11月02日 06:39 管理员

据联合国发布《世界幸福报告（2021）》数据显示，受突发事件影响，全球超过1/3国家居民的负面情绪明显上涨，仅22个指数上升的国家中，中国居民的幸福指数排行上升了10位。居民生活不仅未被影响，幸福指数更是实现了连续三年攀升。也是在2021年，中国实现了全面建成小康社会的奋斗目标，在经济社会各项指标飞速发展的同时，居民对美好生活的追求有了更坚实的基础代背景下，这些人们心中实现美好生活最重要的条件，已经获得了很大程度的改善。我们对抖音9858名用户进行了关于美好生活的调研，数据显示，人们普遍认为实现心中美好生活的元素，排名前四的是：经济收入、健康状况、家庭关系和居住环境。在时代背景下，这些人们心中实现美好生活最重要的条件，已经获得了很大程度的改善。而在这些实现美好生活的条件中，不论是家庭关系还是居住环境，可以看到与家相关的一切正在成为影响生活美好的决定因素。参考易居房地产研究院公布数据，2020年中国城镇居民人均住房建筑面积达到40.5平方米，十年间增长24%；

结合家庭户规模不断缩小的趋势，家庭生活的人均面积也在同步增长。更舒适的居住条件、更有品质的生活映射出居民对美好居住的定义正在发生改变。家是每个人的生活居住写照，理想的家就是美好居住。以建筑空间为支撑，生长出的家居空间，代表了每个家庭成员对美好居住无声的诠释。但是随着人们消费观念的变化，对美好的设想也在一次次自我反问中进行更新：虽然每个人心中都有自己的回答，但不可否认的是，随着人们消费观念的改变，对于理想家居的设想也在悄悄升级。 2020年是特殊的一年，我们有了更多时间居家、陪伴家人，因此会将更多的精力用于居家环境的改造。不管是购买改善型的第二套住房、想要焕然一新的家装风格，还是家居摆设、生活用品的选购，生活的零碎细节无不体现着人们对心中那份美好的诉说。这些品类在抖音也表现出相似的趋势。抖音所有泛家居类视频中，房产相关的视频播放量最高，且同比增速最快。从另一方面来看，家纺类产品在家居消费中，由于其客单价低、消费频次较高的特征，正在由耐用品向快消品转变。从窗帘、床品到相框、摆件，用户在家纺品类产品上有了更多搭配和组合的选择，因此相关视频播放量也表现出快速增长的趋势。

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