私域运营招式手册（190页）

行业报告下载 2021年11月05日 06:53 管理员

随着视频号产品能力升级，及其商业闭环更加完善，因此新加入了该玩法。随着私域热度不断上升，越来越多人布局私域，但仍有很多企业对私域有着太多困惑，不知道究竟什么样的私域方法适合他们？因此腾讯广告官方将所有玩法做了提炼，按照不同目的，如加粉、直购、引流到店等，告诉商家在腾讯生态内，基本的公、私域玩法有哪些，通过这个方法降低行业认知门槛。同时，让每个客户都可以在这里找到适合自己的链路，以及看清自己到底要什么样的私域，再去运营私域用户和私域社群等。现在提到“ 私域 ”，很多品牌都存在着一个认知误区：即认为“ 私域是免费的、不花钱的 ”。但其实做私域还是需要投入，只不过和原来平台电商的投入方式不一样。我们通常说，品牌可以自己管理的流量，不管是通过公众号、小程序、直播，还是社群、企业微信等私域阵地，都是品牌自己可以免费使用的流量。得到私域流量之后，也需要有相应的人力和资源投入才能真正的实现用户价值最大化。

另外，在不同类型行业，用户生命周期不一样，复购率也不一样。所以需要商家不断扩充私域池子，把公域流量持续导入私域，这才是真正有效的公私域联动玩法。只有公域和私域联动起来的私域，才是真正有效的私域玩法。因此商家在运营私域时，也要注重公域渠道，如在付费广告投放、视频号直播、搜一搜、扫一扫等获取更多流量，再到私域池中做有效闭环。受到“ 腾讯交易场十大营销链路 ”的启发，见实因此做了两大工作：第一，以“ 腾讯交易场十大营销链路 ”为核心，邀请了行业中 24 位 CEO 发起了系列主题直播，深聊每一个链路及玩法。这些内容沉淀在见实小鹅通账号中，大家可以随时扫码重温。第二，就是根据这十大链路，见实重新回顾和梳理了所有采写案例，并从中挑选出了 110 余篇明确涉及运营招式、打法的文章，将这些招式都梳理处理，分别呈现出来。这些招式，您可以直接查看，也可以随时通过二维码，回到原文，以了解前因后果及不同背景。未来时间，见实会持续优化这份《私域运营招式手册》，不论是新案例、新招式，还是腾讯再度升级和优化了十大链路。您可以随时在见实公号发送“ 白皮书 ”这一关键词，即可获取当时最新，乃至当时发布的更新、更多主题白皮书。

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