直播电商MCN研究报告（46页）

行业报告下载 2021年11月17日 07:35 管理员

近年来，随着我国数字社会建设的日渐深入，互联网对社会经济全方位的联结作用不断凸显。2021 年 3 月 13 日，“十四五”规划和 2035 年远景目标纲要正式公布，其中就将“加快数字化发展建设数字中国”“加快数字社会建设步伐”“打造数字经济新优势”定为五年内的重要发展目标，并在“加快培育完整内需”章节提出将“培育新型消费，发展信息消费、数字消费、绿色消费”。国家层面对数字社会建设的高度重视，为互联网平台企业进一步拓展新业态提供了有力支撑。2020 年直播电商呈现出井喷式发展的趋势，一方面源于我国经济新动能的持续增长。国家统计局 2020 年 7 月 13 日发布的数据显示，我国经济发展新动能指数自 2014 年至 2019 年持续上升，其中 2019 年的网络经济指数增长 42%，对经济发展新动能指数的贡献率约为 80%。

而直播电商表现出了同样的迅速增长趋势，艾媒咨询发布的《2020-2021 中国在线直播行业年度研究报告》中显示，2020 年我国新增直播相关企业超 6.5 万家，约为 2019 年全年新增数量的 10 倍。另一方面，直播电商的迅速发展离不开中央到地方密集部署的扶持政策。2020 年 3 月 13 日，国家发改委等 23 部门联合发布《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》，表示将加快构建“智能”消费生态体系，鼓励线上线下融合等新消费模式的发展。 52020 年 7 月 14 日，国家发改委等 13 部门再次发布《关于支持新业态新模式健康发展激活消费市场带动扩大就业的意见》，不但表示支持微商电商、网络直播等多样化的自主就业、分时就业，更提出引导 “宅经济”合理发展，促进线上直播等服务新方式规范健康发展。经济环境与政策环境整体向好为直播电商的迅速发展打下了坚实基础，艾媒咨询预计，直播电商的市场规模将在 2021 年突破 1 万亿元。8毕马威与阿里研究院于 2020 年 6 月 23 日发布的《迈向万亿市场的直播电商》报告中则给出了更为乐观的预计，称 2021 年直播电商的规模将接近 2 万亿元。9业界的乐观预计说明，直播电商在未来发展中将展现出更多潜力，已成为新经济模式中的重要代表。

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