老年人群用网情况社会调查（48页）

行业报告下载 2021年11月20日 07:00 管理员

根据CNNIC数据，截至2021年6月，中国互联网用户达到10.11 亿，互联网普及率达到71.6%，保持健康稳定增长态势。移动互联网用户在全体网民渗透率达到99.6%，移动互联网用户增长已趋向饱和，移动互联成为主流生活方式。超10亿网民接入互联网，为推动中国经济高质量发展提供强大内生动力。中国成为全球最为庞大、生机勃勃的数字社会。从网民年龄构成上看，50岁及以上网民规模逐渐扩大，尤其是进入2020年以后，增速加快。截至2021年6月，50岁及以上中老年在整体网民中占据28%。在所有年龄段中，50岁及以上中老年网民构成比例增长最快，“银发网民”、“银发经济”成为近两年中国互联网发展关键词。50岁及以上银发网民规模增速在近五年时间里呈现波动式爬升趋势，最近一年增速有所减缓。对比20-49岁、20岁以下两个年龄段网民，银发网民规模增速领先。随着智能手机普及和互联网应用的繁荣，中国互联网普及率在2015年底突破了50%关键分水岭，开启了更广泛用户进入互联网生活的新时代。银发网民也在近六年时间迎来增长。根据增速，企鹅有调提炼出银发网民增长三个关键阶段。

第一阶段：2015年12月，银发网民规模增速达到 41.4%，受到第二波生育高峰（1962-1970年出生）影响，在2015年，有大波用户进入到50岁，智能手机也逐渐向广泛用户普及，银发网民规模达到0.63亿。第二阶段：2018年12月，银发网民规模增速达到 23.1%，是进入2016年以来的第一波增速高峰。移动应用空前繁荣，互联网+各类生活服务融入大众生活。拼多多、趣头条、小年糕等产品的兴起，收获了众多下沉市场和年长用户。2018年，银发网民规模突破1亿。第三阶段：2020年，疫情黑天鹅到来加速生活方式线上化，娱乐、办事、生活服务在各年龄段中都体现出线下转移到线上的特点，亿级中老年网民体验到互联网生活的便利。2020年的3月、6月、12月，银发网民规模增速分别达到了31.5%、40.3%、21.4%的高位。2020 年，是银发网民规模的“增长大年”，至2020年底，银发网民规模达到2.6亿，比2019年6月，实现了翻倍。

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