中国企业家财富、精神、文化观念白皮书（66页）

行业报告下载 2022年01月13日 07:06 管理员

我国的 X 世代普遍经历过改革开放带来的经济的快速恢复、全球化大趋势、科技迅猛发展及社会价值观的急速变化。而 Y 世代多为独生子女，身处于互联网高速发展的时代，是信息爆炸的深度体验者，他们精通科技，是互联网的原住民，伴随成长的是手机、笔记本电脑、智能化设备等。出生和成长在不同的时代和环境，两代人展现出各具特点的思维模式和行为特征。针对代际差异，我国已经有部分机构和公司发布了相关研究报告。例如复旦发展研究院传播与国家治理研究中心和复旦大学社会治理研究中心联合发布《中国网络社会心态报告（2018）》，对“70 后”、“80 后”和“90 后”的网络形象进行了刻画及对比。其中“70 后”的网络形象为“基本度过中年危机，感恩社会，健康生活”，“80 后”为“基本度过婚姻波动期，珍惜家庭”，“90 后”的网络形象是“面临‘四大高压’（婚恋、工作、脱发、年龄），反思人生”，该报告也对四个年龄段群体的生活方式和人生态度进行了对比。又如凯度 Kantar 发布了《2019 年中国社会化媒体生态概览白皮书》，探索了代际的社会化媒体行为差异。

报告显示，X 世代进行网络社会化活动时有明确的目标，品牌力和实体体验是购买决策的主要因素；而 Y 世代的社会化媒体应用则更加广泛，消费方式偏好全渠道、多场景的购物体验。这些报告对代际的行为规律及动机进行了归纳总结，其目的是预测群体未来的行为选择。然而现存报告中很少有对各代人群的价值观和个人品质进行探究。我国 GDP 总量自改革开放元年的 3,645 亿美元增长至 2020 年的 15 万亿美元，社会财富实现快速积累，其中 X 世代和 Y 世代群体做出了极大的贡献，他们在奋斗过程中展现的价值观和优秀品质值得被观察、认知和发扬。同时，两代人群中又以两代中国企业家们的观念和品质更具代表性：他们或白手创业起家，或继承和发扬上一代的成果，有些曾经历过创业失败，有些甚至屡次触及破产的边缘。或许人生过程中不停成长与面临新的挑战，个人的价值理念也在这过程中被不断纠正、改变和提升。X 世代和 Y 世代企业家或许拥有相似的优秀品质，抑或由于所处年代的不同而持有差异化的价值观。岁月环境变迁下，两代人群始终在进行超时空的“对话”，推动着思想的传承与创新。

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