微信视频号生态研究报告（41页）

行业报告下载 2022年01月28日 07:19 管理员

公域流量可以通过搜一搜、附近、看一看、公众号等入口进入视频号，视频号又与朋友圈、企业微信、小商店、小程序等子业务建立双向连接，视频号通过多个触点触达到人与社群，在流量的来与去之间成为了新枢纽。蓝V账号表现活跃，21%账号贡献31%内容，其中大量作品属于资讯类内容，刷新率极快；个人账号占视频号74%，贡献62%的内容，且大量内容来自于未认证的个人账号。整体来看，女性创作者数量略高于男性，男女创作者在内容偏好上趋同，在生活、教育、情感、音乐舞蹈垂类发布内容最多。从各个垂类来看，母婴育儿、游戏动漫、汽车、生活等个别垂类中男女差异显著。

视频号热门内容中，生活、美食、情感、育儿等热词与民众生活息息相关、包罗万象；截止2021年11月底，#正能量是视频号平台热度最高的话题，话题平均点赞量达1900+，正向的情感连接促进内容在人与人之间快速传播。“育儿经”同时连接#亲子、#家庭、#教育、#情感等多个话题，在视频号受众广泛，抖音快手平台KOL 纷纷入驻的同时，视频号也涌现出了新兴高质量账号，如@棉花妈妈等以视频号为主快速吸粉。

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