微信视频号生态趋势调查报告（49页）

行业报告下载 2022年02月03日 06:52 管理员

生活、教育、情感类博主数量遥遥领先，特别生活类，博主数及作品数占比最高，分别占比14.03%、12.38%。时事政务博主数虽然仅占比 1.95% ，然而发布的作品数仅次于生活，占比10.05% ，地方资讯发布的作品数量仅次于情感。背靠微信强大用户体量及强社交属性，越来越多新闻媒体账号将视频号作为舆论宣发新阵地，发布时事新闻、民生政策、百姓生活等内容，并获得广泛传播。超1/3的博主集中在东南沿海区域，比如广东、浙江、福建，其中近25%的博主来自于广东。北方地区北京位居第二，占比10.94%。有22个省份博主数低于2% ，与这些省份相比，身处海外的博主创作热情相对高涨，博主数、作品数均达到2.5%以上。在友望数据统计中，情感内容点赞、评论占比最高，分别是17.83%、15.96%。生活、音乐、影视娱乐、搞笑趣闻等泛娱乐内容占比也均达到 5.9% 以上，视频号的娱乐属性逐渐显露。

时事政务、地方资讯用户评论数高于点赞数，分别占比11.31%、5.32%。有不少主流媒体、地方账号借助视频号强势破圈，比如@大象新闻舞蹈视频《祈》刷爆朋友圈，点赞、转发均破10W+ ，@龙眼直播产出多条点赞10W+作品。视频号不仅是媒体新闻舆论阵地，也成为地方账号宣传地方文化特色的重要平台。在爆款作品行业分布中，情感、时事政务产出点赞10W+爆款数量最多，分别占比19.46%、12.77%，其次是生活、人文艺术、搞笑趣闻。其他垂类行业比如母婴育儿、汽车、健康、时尚因博主较少，因此产出爆款数量也较少，仍有较大发展空间。时事政务因与用户生活、工作等方面息息相关，且每天高频输出，因此爆款也多。在友望数据统计的点赞10W+作品数量最多博主Top15中，就有 4个新闻媒体账号上榜。游戏动漫博主 @一禅小和尚产出爆款最多，美食行业也爆款频出，有3位美食博主上榜。

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