旅游行业报告：冬奥燃情“体旅融合”（20页）

行业报告下载 2022年02月07日 08:04 管理员

同程旅游大数据显示，进入 12 月以来，“滑雪”“冰雪”等关键词搜索量上涨幅达到 280%，相关旅游产品预定量涨幅达 175%。在冬奥会气氛调动下，冬日“季节限定”趣味玩法充分带动大众出游热情，冬季旅游市场兴起新一波热潮。同程旅游数据显示，长白山、雾凇岛作为冬季旅游热门目的地，相关搜索量持续增长，不少消费者期待在临近的圣诞与元旦假期前往游玩，“同程专线+长白山+不限时滑雪+汉拿山温泉+雾凇岛双飞 5 日跟团游”“8 人小团+长春冰雪大世界+吉林雾凇+长白山天池+圣诞雪村+雪地温泉+滑雪双飞 6 日跟团游”“温泉+滑雪套餐+隐居山水酒店套餐 2 日自由行”等是目前游客关注度较高的冰雪线路。此外，室内滑雪场突破了气候的限制，也受到市场的普遍欢迎。今年夏天南方滑雪市场异常火爆，按照融创文旅提供的 7 月上旬数据，重庆、成都、无锡等多个南方城市的融创雪世界订票量环比上月增长五成左右。2020 年 9 月底，广州融创雪世界累计客流量突破 100 万，目前累计客流量超过 190 万人次。北京市滑雪协会副会长伍斌表示，由于疫情防控的需求，整个跨省域的、跨区域的人员流动受到限制，对于有本地客源的滑雪场影响没那么大，但是对于本身是靠远端客群的这一部分滑雪度假旅游场所有影响。

但随着冬奥会临近，积极作用对其有所冲抵，整个社会对于冰雪运动关注的程度越来越高，自然参与的程度也会更高，一些低风险地区，以及非比赛核心区的冰雪旅游市场依然旺盛。在旅行计划方面，有 58%的受访者有明显地灵活制定旅行计划的倾向。28%的受访者在出发前一个月才会规划旅行行程，26%的受访者选择说走就走的旅行，没有计划。在目的地方面，有灵活度需求的消费者占比达到 74%。56%的受访者有明显地躲避人流的需求，相较疫情前，出行时会更多地考虑避开人流，去小众或人流量小的目的地；有 28%的受访者，相较疫情前会倾向于挑选独特住宿（树屋/船屋等）决定旅游目的地；还有 22%的受访者表示倾向于没有特定目的地，或者边走边看。高品质度假旅行关键词，按照关注度依次为亲近自然（49%）、当地特色（45%）、亲友欢聚（43%）、美食飨宴（37%）、高端软硬件（33%）。另外，72%的旅行者希望更加灵活地选择旅行时间，包括非高峰、长周末和拼假等。52% 的人没有明确旅行计划时选择“逛平台”找灵感，也包括使用灵活日期搜索等。由于疫情的影响和科技创新的支持，90%以上的旅行者对于预定后灵活度更为看重。91% 受访者希望有更灵活的取消政策，看重取消险产品和房东房客协商取消绿色通道的需求分别占到 90、89%。

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