旅游助力中国乡村振兴研究报告（45页）

行业报告下载 2022年02月22日 06:42 管理员

旅游业对乡村振兴意义重大：产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕是乡村振兴的总体要求，旅游业是实现农民增收、农村进步及农村全面建成小康社会的重要产业，虽然乡村旅游受疫情影响，发展有所放缓，但乡村旅游在疫情影响下展现出了强劲的韧性，2021年1-10月累计接待游客量同比增长43.4%，是恢复最为强劲的旅游形态之一。乡村旅游已成为当前疫情下农村经济稳就业、保民生及促发展的重要产业。互联网+旅游是实现乡村振兴的重要抓手：线上营销及获客已经成为旅游业提质增效的关键环节，借助在线旅游大数据分析、人群画像、需求预估、精准广告投放、智能营销及需求承接等，实现乡村旅游项目品牌知名度快速提升、获客能力持续增强、经营效益大幅改善及带动乡村经济发展能力持续增强。现阶段头部在线旅游平台对旅游业的营销及获客能力有着举足轻重的作用，携程旅行、飞猪旅行等在线旅游平台已经在推动乡村旅游发展中发挥着重要的作用。

以飞猪旅游为例，2021年1-10月，飞猪旅游全渠道乡村民宿订单同比增长231%，服务红色旅游人口达到1.4亿人次，助力建设美丽乡村100个，通过在线旅游平台赋能乡村旅游，支持乡村振兴战略。新内容流量红利乡村旅游崛起：随着互联网自然增长流量红利期的结束，互联网流量在不同平台或载体之间的流通将更加频繁，短视频平台作为近几年持续爆发的新内容流量平台，用户规模持续增长，内容生态持续完善，旅游营销及商业化场景不断丰富，短视频/直播+旅游已经成为旅游营销获客的重要形态，正在不断重构在线旅游的商业模式、产品形态及需求承接流程。短视频/直播平台作为去中心化的内容流量平台，乡村旅游项目运营者、旅游KOL及素人都有机会通过短视频/直播助力乡村旅游的发展，实现旅游项目在短时间内迅速爆发。例如丁真带火了理塘县的旅游业，乌兰哈达火山地质公园因一段视频迅速游人如织。旅游业线上运营及营销正在迎来全新的内容流量红利期，乡村旅游运营者应当积极拥抱新内容流量生态红利，实现乡村旅游的爆发式增长，助力农民增收、农村农业发展及乡村振兴。

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