新媒体内容生态数据报告（44页）

行业报告下载 2022年03月01日 07:08 管理员

这是一份跨6大主要新媒体内容平台的报告。新榜对微信公众号、视频号、抖音、小红书、B站、快手这6大平台上的内容生态进行了数据统计和研究，相关数据来源于新榜有数的微信公众号部分及旗下系列产品：新抖、新快、新站、新视、新红。统计范围为已纳入以上6个数据产品观察样本且在2021年1月至12月间活跃的账号。这是一份具备综合视野的报告。从数据出发，我们观察其发布、内容商业化及合作品牌情况；从数据展开，结合新榜自有内容观察、走访、咨询、培训和营销投放业务，研究分析了各平台在 2021年的创作者生态、内容生态、内容商业化等现状和趋势。这是一份称得上生态观察的报告。这里面的每一个发现，都尽可能站在整个新媒体的生态视野上提供立体的观察。我们有理由相信，无论是数据覆盖度还是行业相关经验，都会使得这是一份非常有指导意义的“数字内容资产获取与管理”路标。

过去一年，随着用户内容消费场景的沉淀，内容产业“守本求新”的发展趋势得到巩固，主要表现在三个方面：一是“内容为本”，不论在什么时候，用户都更喜欢令人眼前一亮的优质作品，同质化的非原创内容会逐步迈进“审美疲劳”陷阱，而“泛知识”类的作品兴起也恰好解释了这一现象，“去娱乐化”已经是用户的潜在需求，因此，优质作品成为爆款的速度也在提升；二是“形式回流”，娱乐载体从以前的图文影像发展为现在的视频为主，近期又再次兴起共生发展的趋势；视频作品从以前的长视频发展为现在的短视频为主，如今短视频也出现“变长”趋势；三是“跨越向新”，新媒体边界开始消融，不论是个人认证还是企业认证账号，均在朝全平台布局的方向发展；账号运营更加专业化，头部账号也顺应行业趋势，与MCN机构达成更多合作；最后，内容创作者更热衷于闻“新”起舞，紧抓热点，以“元宇宙”概念延伸而来的虚拟人IP或成下一风口。

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