品牌线上营销流量观察报告（78页）

行业报告下载 2022年03月04日 07:24 管理员

每一次移动通信技术的迭代升级都被认为是一场划时代的跨越。从简单的短信文本到图文并存，从长视频到短视频直播，技术革新成就了互联网内容的推陈出新，也催生了足以影响时代的互联网产品。2G时代的四大门户网站，3G时代崛起的新浪微博和以百度为代表的搜索引擎， 4G时代的微信、以爱优腾为代表的长视频网站，成为了叱咤于不同时代的“主角”。与此同时，互联网流量已经迈过粗放增长，进入存量时代。嘉御资本董事长兼创始合伙人卫哲曾在黑马课堂中表示，现在互联网流量，或者说ToC的流量已经见顶。流量=用户数×用户时长，中国互联网用户数 2017年就基本不再上涨，2018年短视频的出现，让用户时长稍微增长了一点，但仍旧有限。截至2021年6月，我国移动互联网（手机）网民规模为10.07亿，较2020年12月新增移动互联网网民2092万，但增长率实际呈现下滑趋势。其次，移动网民的使用时长同样呈现微弱的增长态势。

截至2021 年6月，我国网民的人均每周上网时长为26.9个小时，较2020年12月仅提升0.7个小时。技术升级与存量时代让线上营销生态发生了新的变化，前者为其提供了多元的营销触点，后者倒逼营销主为争夺有限的流量尽可能多维度铺设渠道，线上营销布局进入全触点时代。对于品牌而言，只有通过多元的营销渠道，才可能更好地完成品牌心智的完整触达与闭环的构建。从2020年开始，大量品牌加速数字化转型，拓展线上渠道规模。为深度了解品牌线上营销的投入与偏好，CBNData 发布《2021年品牌线上营销调查问卷》（以下简称问卷），共回收来自品牌线上营销操盘手、从业者，电商营销代运营机构从业人员，消费品公司高管等相关人士的有效问卷254份。问卷显示，超过70%的品牌在2021年增加了线上营销的投入，只有不到15%的品牌减少投入。

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