体育产业研究报告：从国产运动品牌到特许经营商品的狂欢（17页）

行业报告下载 2022年03月08日 06:32 管理员

春节期间滑雪运动类/冰上运动类商品整体成交额同比增长 322%/430%，而且从初四晚 8 点到初五上午 11 点，京东运动安踏/迪桑特羽绒服成交额同比增长 203%/196%。往后看，“带动三亿人参与冰雪运动” 的目标将带来中长线的冰雪消费和投资机会。淘宝数据显示，国内运动装备品牌一月销售额：安踏（27,294.47 万元）、李宁（39,325.40 万元）、特步（5,717.62 万元），361 度（5,164.24 万元）；除特步外同比均有所增长。冬奥会热度有望持续提高运动装备销量。奥运周边衍生品的销售作为现代奥运会营销下的重要环节，极大的丰富了特许经营的内容。据国际奥委会历史数据显示，历届奥组委授权收入中， 2008 年北京奥运会以 1.63 亿美元成为历届奥运会中授权收入最高的奥运会。在东京奥运会期间，在日本各地有 128 家官方许可证持有人和 66 家官方商店，提供 7,771 件不同的授权产品。截至 2021 年底，北京冬奥组委在全国范围内开设特许零售店 190余家，先后开发了 16个类别 5,000 余款特许产品。奥运特许权商品将随着奥运会的到来获得超额销售增长，除了弥补奥运特许权费用外，还将获得数量可观的净利润；同时奥运特许权商品销售企业也可借冬奥会的契机，提升企业形象和产品知名度、扩大海外销售市场、提高品牌价值。

根据北京冬奥会官网显示，目前北京冬奥会特许生产商共29家，特许零售商共58家。包括元隆雅图、文投控股、王府井、中体产业、菜百股份等多家上市公司，其中，元隆雅图、文投控股，两家公司同时担任特许生产商和零售商。元隆雅图被奥组委授予 2022 年冬奥会特许零售商和特许生产商资质，获得贵金属；徽章、钥匙扣及其他非贵金属制品；毛绒和其他材质玩具三大热门品类的冬奥特许商品生产资质，针对这三类热门商品，徽章、钥匙扣及其他非贵金属制品共有五家公司获准生产；毛绒和其他材质玩具共有三家公司获准生产。而元隆雅图是这些公司中唯一一家上市公司。同时，公司累计向奥组委提交的自主设计的冬奥纪念品达 600 余款，产品品类非常丰富。公司冬奥会特许商品主要销售渠道分别为天猫奥林匹克官方旗舰店、中国银行、线下特许商品零售店等。线下特许商品零售店在工美大厦，王府井百货大楼，西单商场，城乡商场，双安商场，长安商场、赛特奥莱、北京南站，清河高铁站等均有开设。目前市场上热销的冬奥特许商品，包括冰墩墩（雪容融）毛绒玩具、造型手办、饰扣、水晶球，以及冰墩墩盲盒、徽章（吉祥物运动造型系列、倒计时系列、民俗系列）、贵金属（开幕式倒计时金银条等）等七大系列均为公司设计、生产并销售的产品。

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