国产品牌出海研究报告（54页）

行业报告下载 2022年03月14日 06:57 管理员

长期以来，美国、东盟、欧盟、日本和韩国为我国前五大贸易伙伴。2020年对美出口额达31729亿元，占我国货物出口额比重达 22%。欧盟、东盟出口额较为接近，出口额均约为2.7万亿元，占比约为19%。五大贸易伙伴占比超过70%。从2019-2020年全球货物贸易出口排名来看，出口额排名前三的国家未发生变化，前三分别是中国、美国和德国。2019-2020年中国均持全球货物贸易第一大国地位。2020年中国实现出口额17.93万亿元，占全球货物贸易出口额14.7%，较上年度占比提升1.5%。从出口产品金额来看，近几年我国主要出口产品金额保持增长态势，2020年完成商品出口17.93万亿元。截至2021年10月，我国共完成商品出口金额14.33万亿元。从出口商品种类来看，出口占比最高的商品为机电产品，占比过半；其次是七大类劳动密集型产品，占比达20.27%。

从我国跨境电商企业市场分布来看，尽管欧美仍是目前跨境电商最主要的市场，但东盟已经成为我国最大的贸易伙伴，接近四成的受访企业已经进入东南亚，超过日韩和俄罗斯。此外，进入非洲、拉美、中东等市场的企业均不足20%，未来将有极大拓展空间。从我国跨境电商企业渠道布局情况来看，eBay、亚马逊、速卖通、wish等第三方电商平台逐步成为主流。跨境电商已经进入立体化渠道布局阶段，25%的企业已经开设独立站。新冠疫情进一步推动了这一趋势，另有25%的企业表示正在筹划建立独立站。

从2020年我国跨境电商的电商商品类型分布及跨境电商B2C细分品类来看，针对个人和家庭消费，经营家居家具、服装鞋帽、数码 3C类目产品的商家占比均超过40%，成为跨境电商的核心类目。中国早期制造业、消费行业的国际化，始于上个世纪80年代末。大部分制造业企业通过代工生产积累技术经验，最终发展自主品牌，完成品牌出海。随着互联网的不断发展，国产品牌除了传统的制造业出海模式外，部分国产品牌开始尝试使用“互联网+品牌”的模式率先开拓国际市场。

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