专精特新手册（168页）

行业报告下载 2022年05月10日 07:20 管理员

多样化营销渠道，差异化经营战略。公司建立了购物中心，连锁卖场，汽车 4S 店，电子商务，电视购物，体验店，ODM，共享按摩等相结合的立体式营销渠道，在海外市场通过参与全球按摩椅行业的竞争，公司产品与当地品牌经营商建立了稳定的合作关系，公司产品已经销售至海外多个国家和地区，包括美国，欧盟，东亚，东南亚及一带一路沿线国家等。另一方面，公司通过对产品差异化经营的战略，拥有以“荣泰”和“摩摩哒”为首的多个品牌，在各自细分市场里服务不同的目标消费群体，有助于公司获取更加广泛的市场份额。自研自产自销，研发优势显著。公司自身具有超强的研发优势，公司研发费用为 10012.13 万元，占营业收入的 4.9%，对于自身产品不断优化，并同时加强自身新产品的开发力度，公司共参与制定过 4 项按摩椅产品国家技术标准和 3 项行业技术标准，按摩器具通过了 SO9001，ISO4001，ISO13485 等认证，截至 2020 年，公司新增的实用性专利 66 件，外观专利 28 件，新增软件著作权 2 件。

全球行业规模稳增，国内老龄化趋势带动需求提升。全球按摩器据市场规模持续增长。根据中商产业研究院的数据统计，2015 年，全球按摩器据市场规模超过了 100 亿美元，到 2018 年按摩器具市场规模已经增长到 137.9 亿美元，增长势头较为强劲，市场规模空间较大。在国内市场中，根据我国人口老龄化趋势的国情，以及年轻人工作压力持续加大，消费者对于按摩器具类产品的消费需求也日益高涨，需求增加将带动整个按摩器具行业上行趋势。行业渗透率低，提升空间广阔。相比而言，我国按摩类产品的行业渗透率较低，根据中商产业信息网的数据显示，中国大陆按摩市场的渗透率仅为 1%，而日本按摩市场渗透率为 27%，韩国为 12%，新加坡，中国香港台湾的渗透率均为 10%，渗透率差异较大，未来按摩器具的市场渗透率有待提高。但随着人们对于健康生活的重视度普遍提高，我国人口老龄化进程加快，国内按摩市场将有望取得高速增长。

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