淘宝天猫益生菌市场报告（50页）

行业报告下载 2022年06月15日 08:36 管理员

2021年益生菌市场，保健品作为TOP1品类，呈波动上升趋势（+28.2%），2021年全年销售额63.2亿元，占比达52.93%；此外其他益生菌品类呈现大范围增长（+69.7%），主要包含牙膏、漱口水等洗护用品和护肤品。全年销售额达21.9亿元，销售额占比18.37%；乳制品呈现负增长。此外大促月份各品类增长明显，其他促销月3月份、9月份小额增长。2021年益生菌市场各价位段销售额占比分布均匀，其中50-100元/件、200-300元/件价位段占比较大。 2021年0-50元/件价位段销售额占比明显低于2020年同价位段销售额；大促月400元以上价位段销售额明显高于平时，主要为多瓶打包售卖所致。

2021年益生菌市场，保健品作为TOP1品类，呈波动上升趋势（+28.2%），2021年全年销售额63.2亿元，占比达52.93%；此外其他益生菌品类呈现大范围增长（+69.7%），全年销售额达21.9亿元，销售额占比18.37%；乳制品呈现负增长。乳制品主要标签集中在原料产地、适用人群等；保健品主要标签为所针对的症状和适用人群等。2021年益生菌市场竞争激烈，松猫以3.84亿元销售额拔得头筹，但出现负增长；唯一进榜的美容护肤品牌Dr.Alva/瑷尔博士销售额2.14亿元，全年增长率148.26%；品牌wonderlab增长迅速，全年增长率424.79%，取决于明星产品包装时尚，以此打造爆款。以益生菌奶粉为主的品牌21年销售额均在缓慢减少，果冻、软糖等剂型的益生菌产品增长较快。

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