女性综艺内容生态价值报告（41页）

行业报告下载 2022年07月14日 07:57 管理员

随着“她综艺”市场红利的出现，女性垂类赛道下品类和数量逐渐增加。但多样化的垂类内容，未能令观众全部买账。数据显示，用户对女性综艺的观看热情在2021年有明显下降。其中，对女性综N代的观看热情下降更为明显，完播率下降10个百分点。另外，2021年观看两期及以上的用户占比略有降低，这意味着“只看一集”的现象逐渐增加。随着文化政策的利好、经济复苏稳步发展以及新技术的发展，文化产业在外力的推动下快速发展。同时，内容平台自身精细化内容生产，在类型和形式上积极创新，深耕垂类内容，集中圈层用户的需求；随着内容平台的开放，越来越多的创作者投入其中，UGC内容也一定程度上反映了用户的精神需求。近两年观众对女性综艺的热议中，对节目的内核诉求表达占比近2成，观众希望通过综艺内容本身感受积极向上、更具挑战性等正能量角度的表达。节目自身调性与好的立意为前提，进而获得观众的共鸣感，是收获高喜爱度的要素。

据SVC监测显示，2021年综N代数量占比较2020年有所下滑，在多数综N代“一季不如一季”的魔咒下，洞察观众诉求和内容升级成为综N代IP延续的必经之路，女性综艺《送一百位女孩回家》站在节目立意和带动观众情绪的双重优势下，观众净好感度持续接近满值。《送一百位女孩回家》从第一季到第五季，在节目定位和节目主题选择上连续升级，从单纯地展现女孩生活状态、生活方式，触碰女性社会身份的痛点，到越来越关注女性自身，鼓励女性自我认可，第五季上升到更大的社会议题层面的深入探讨，也向观众传输一个积极的价值观：打破社会定义，解释更多元的可能。根据调研结果显示，在线视频用户中女性用户的关注与综艺全用户相比，包括年龄、容貌等方面的形象议题、家庭关系、职场、交友等议题具有更高的关注度。或是因为这些社会议题集中体现女性的痛点与困境，从而获得女性观众更为集中的关注。随着社会风潮的变化，女性的社会身份及刻板印象或有所改善，但是女性对形象的关注仍为核心观点。

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