游戏内容抖音经营白皮书（60页）

行业报告下载 2022年07月19日 07:44 管理员

阵地经营在提升相应企业号内容影响力的同时，对相关产品热度提升也有着显著的效果。数据显示，阵地经营的企业号推广的游戏产品，其在抖音的搜索量平均比非阵地经营企业号推广的游戏产品，高出50%以上。其中，2月和8月搜索高峰期，分别高出124%和 93%。企业蓝V账号通过专业的游戏内容，吸引了一批游戏核心用户，其粉丝群体与游戏兴趣用户相比，18-40岁中青年用户占比显著更高。用户对企业号的专业度已经有了较高的认知，54.8%的用户认为，企业号内容“制作精良，内容专业度较高”；此外，官网信息，权威、及时的特点也深入人心，40.4%的用户认为“官方动态更新及时，信息权威、实用”。除了用户个人对游戏的情感外，企业号“能够提供及时、准确、权威的游戏动态”，也成为用户关注企业号的核心驱动。对于当前游戏企业号的运营，近七成用户对企业号“提升内容质量，产出更多优质内容” 方面仍有较高的期待。

优质内容是吸引用户关注，提高评论热度的关键。在各项因素中，60.6%的游戏用户认为 “长期、稳定的优质内容输出”能够吸引自己关注企业号，其次才是用户“个人对游戏产品长期的热爱”。互动和分享对于提升内容热度，扩大账号影响力至关重要，74.1%的用户认为有趣的内容是触发互动和分享行为的关键，此外，“有趣的评论”、“充分的话题储备”和“一定的奖励”均能有效激起用户参与互动，使内容在用户圈层内发挥广泛地影响力。游戏用户关注内容，也关注账号和主播，其中，35.2%的用户表示“偶尔关注，常看到的会关注”，这表明，长期的反复触达能够有效增加用户的关注度。阵地经营稳定的内容输出能够频繁地影响到用户，增加用户关注账号的几率，从而更高效地沉淀私域流量。数据显示，阵地经营的企业号与非阵地经营的企业号相比，3月平均新增粉丝量高出 771%。从用户覆盖看，直播与视频覆盖用户仅有13.4%的重合率，利用好直播工具，将更好地触达短视频覆盖之外的用户，从而达到破圈效果。

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