微博校园用户兴趣生态白皮书（37页）

行业报告下载 2022年08月10日 07:20 管理员

根据教育事业统计数据，我国高校在校学生规模持续增长，2021年达到3829.4万人，接近2015年人数的1.5倍。自2018年起，00后正式作为一个群体进入大学校园，成为目前大学生的主力军。步入高校后，00 后对于时间和金钱自主支配权增多，其社交娱乐、消费习惯等也在影响着今后社会的内容和消费趋势，他们的行为趋势也受到越来越多的关注。00后的出生和成长伴随我国互联网及移动互联网的高速发展，根据CNNIC2020年的调研数据，出生于2002年后的00后学生上网比例平均超过95%，远高于全国平均水平。调研同时显示，00后线上活动丰富，对在线社交娱乐、内容消费有较高需求，同时也热衷于在社交平台等线上场所表达自我，与他人进行观点碰撞和交流。在众多社交类产品中，兼具媒体和社交属性的微博恰好能够满足00后信息获取、内容分享和社交互动的多重需求：微博具有时效性强、题材丰富的热点内容，同时还通过话题、超话等功能为用户提供讨论交流的场所。

2020年至2022年，24岁及以下人群访问新浪微博的月度总独立设备数量呈现持续增长趋势，反映出微博正在吸引越来越多的年轻用户。同时，分享欲强、活跃度高的校园用户群体也是微博内容生态的重要贡献者。对于爱表达自我的学生来说，在学习之余讨论热点已成为重要的社交需求。无论是社会新闻还是娱乐八卦，都能够在学校快速发酵。此外，校园生活“线上化”愈发明显，衣食住行玩学都可以在线打卡，促使校园吃瓜的新鲜度越来越高，在网上看看别人家的校园生活也成为了校园日常。微博平台满足了学生们的吃瓜与社交诉求，因此，多数大学生热衷于玩微博。在玩微博的学生中，有超70%的学生成为微博常住人口，每天停不下刷微博的手。“有瓜，速来” 这一届学生们在校园社交中尤其喜欢cue到国内外的热点。为了聊天赶得上趟，更多学生选择在社交媒体上看热点，毕竟朋友关注的才是我关注的。超50%学生在微博持续关注热门领域，在微博蹲守吃瓜一线，其中，更有超过90%学生热搜刷不停，全靠微博热门获取最新资讯。

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