草饲奶粉消费者洞察研究报告（44页）

行业报告下载 2022年09月06日 07:38 管理员

随着居民可支配收入和母婴消费规模的持续提升，近年来婴幼儿奶粉市场规模稳步增长，预计2023年将突破2000亿元。根据国家商务部数据，国产、国际品牌的婴幼儿奶粉零售价格持续增长，高端化趋势明显，整体发展势头向好。奶粉成分/配方的高端性受到更多消费者关注，草饲奶粉以更天然原生态的特点成为高端奶粉市场新势力。草饲奶粉行业尚处起步阶段，近年来草饲认证标准颁布、知名乳企纷纷入局促进了行业发展。以生鲜乳为原料生产的湿法工艺在奶源当地就近生产，新鲜度和营养素保留更好。采用湿法工艺制造草饲奶粉，原料草饲牛奶中的天然营养成分优势能够得到最大程度保留。原生态的草饲饲养方式使草饲牛奶中多种营养成分含量均高于普通牛奶，有助于孩子大脑、眼睛和骨骼发育，让孩子长得更高更壮，免疫力更强。

疫情后国际航班数量下降，国际离境免税店生意受阻，海南离岛免税店受到消费者青睐，20.3%的消费者选择通过海南免税渠道购买奶粉。消费者选择免税渠道的原因中价格实惠因素仅排名第四，更多消费者选择免税渠道看重其售卖的奶粉产品保真且品牌高端。选择购买草饲奶粉原因包括奶源更天然原生态、无添加剂、更易消化吸收和更安全等，与其购买奶粉时优先考虑安全性、产品营养和奶源等因素相契合，草饲奶粉的优势逐渐显现。无提示认知指消费者在无提示条件下自由联想草饲奶粉品牌的提及情况，体现了消费者心智中品牌的占有程度。高培臻爱的无提示第一提及认知率和提示前总认知率表现分别均优于行业平均5.9%和15.5%，处于行业领先水平。

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