中国年轻人群运动发展白皮书（68页）

行业报告下载 2022年09月16日 06:41 管理员

我国体育产业已形成结构多元，上下协同发展的完整产业链条，包括上游资源、中游运营传播、下游体育衍生产业；上游提供资源生产并带动全产业链繁荣，是产业链的核心与动力源；中游主要进行赛事培育、组织、运营及营销传播等，是产业发展的助推器；下游体育衍生业包括体育彩票、体育旅游、体育游戏、体育影视等，为产业相关企业提供变现出口。根据国家体育总局数据，截至2021年底，我国体育场地共有397.14万个，较2020年增加了25.8万个，增幅为6.95%，为全民健身运动提供了一定的基础保障。但我国人口规模甚大，2021年人均体育场地面积仅为2.4平方米，远低于日本、韩国等周边国家。此外，运动场馆类型单一，场地管理模式陈旧，智能化程度低，收费与服务不匹配，日常空置率高等因素制约着我国体育运动发展。由此，随着国家“十四五”补齐设施短板工程战略的实施落地，以及智能化、互联网+技术在场地端的深度应用与推进，我国体育运动场所将在设施类型、数量、丰富度、服务优质性等方面有长足的提高。在体育总局发布的“十三五”、“十四五”体育发展规划中，都提及了体育明星在公众传播、刺激体育消费等方面的作用。从上世纪开始，李宁、中国女排队、刘翔、姚明以及近两年的苏炳添、谷爱凌等一众明星运动员在中国体育产业的发展中扮演了重要的角色。总的来说，明星运动员的价值主要体现在社会价值与商业价值两方面。社会价值意味着他们对于民众关注体育运动、健康有着积极的作用，并引发民众拥护竞技体育运动代表的公平、奋斗向上的价值观。

而在商业上，体育明星在对品牌进行代言时，通过自身的晕轮效应，可以更好的帮助品牌塑造品牌形象，促进品牌的商业增长。随着全民运动的兴起，民众运动积极性不断提高，在运动项目上，传统体育项目跑步、球类、游泳始终保持广泛的受众群体。而随着居民收入水平的增加，对体育消费升级，以及体育项目多元化发展，越来越多的年轻消费者开始投入到更加细分的新兴体育运动中，比如瑜伽、普拉提、攀岩，冰雪运动、露营、徒步、登山、马术、马拉松、漂流、跳伞、潜水、垂钓等。国家经济持续稳定的增长促使我国居民人均可支配收入快速上升，2021年我国人均可支配收入从2016年的23821元增长到35128元，2021年较2020年同比增长8.1%。人均收入的持续上升促进人们消费需求的升级，从而带动运动健康等方面的消费进一步提升。互联网、直播、智能化等技术的发展为年轻人群创造了更好的运动健身环境，带来新的运动健身方式与运动体验。在供给侧方面：互联网技术助力运动场馆、健身房智能化升级，提高行业资源利用率，促进运动健身服务产业效率提升。在用户体验方面：短视频、直播技术为用户提供了更好的互联网健身体验；智能手环、运动手柄、智能家用健身器械等智能化设备通过搭建智能健身平台，实现用户运动数据采集、健身计划制定、运动游戏互动、运动竞技、社交分享等功能，增加用户运动乐趣，同时达到科学高效健身的目的。

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