中国全球化品牌50强报告（69页）

行业报告下载 2022年09月19日 06:34 管理员

正在经历：混沌化——尽管人们的日常生活正从疫情的冲击中逐渐复苏，企业和消费者依然背负着沉重的经济压力。通货膨胀以及日益攀升的能源和物流成本不断挤压利润空间，在很多市场，经济复苏前景仍充满变数。根据国际货币基金组织在2022年4月的经济展望报告，2022年全球GDP预计增长3.6%，这比今年1月时预测的增长率下降了0.8%。[1] 多元化——消费者群体不断细分，对大众品牌而言，这既带来了种种挑战，也为品牌触达小众圈层带来了宝贵机会。不同圈层的形成往往有着深层次的根源，而不仅仅是人口特征、收入水平、地域分界或音乐喜好的差别——并且，疫情进一步深化了人群之间的差异。Euromonitor数据显示，仅半数消费者（51%）预期未来五年里自己的生活会变得更好，这意味着另外一半的消费者并不像前者那样乐观。[2] 数字化钟，目前已接近每天七小时。 ——过去五年间，消费者的日均在线时长增加了30分 [3] 消费者在网络上不仅消费内容，也在创作内容；举例来说，2019-2020年，医学专业的学生在 YouTube平台上传的“陪伴学习”系列（Study With Me）视频数量增加超过一倍。

数字生活已成为生活常态，品牌也需要以实际行动适应这一趋势。过去两年间，很多消费者的生活和工作方式都被迫改变；于是，他们的追求和关注点也随之而变。 Euromonitor指出消费者的“惊恐和不安”也激励着他们更加积极地思考自身的追求和潜力。[5] 同时，GWI研究显示，人们比以往更有意识地关注自己的身心状态以及自身对社会和全球环境的影响。当消费者考虑要让哪些品牌走进自己的生活时：消费者对品牌抱有很高的期望，并且这种期望还在持续提高，这要求品牌不能仅仅停留在提供产品或服务的层面。事实上，Euromonitor的调查数据显示，近35%的全球消费者表示更乐于为体验和生活方式埋单，而不仅为产品本身。消费者希望品牌对社会和环境负责，同时倡导合乎道德标准的工作方式和供应链管理。87%的美国人表示愿意因一家企业支持他们关心的某项事业而购买其产品；[8]凯度研究也表明，全球22%的消费者十分热心于可持续发展事业。仅对快速消费品一个行业而言，这部分消费者就意味着总计4,460 亿美元的经济价值。

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