中国年轻人群运动发展白皮书（67页）

行业报告下载 2022年09月28日 08:40 管理员

我国体育产业已形成结构多元，上下协同发展的完整产业链条，包括上游资源、中游运营传播、下游体育衍生产业；上游提供资源生产并带动全产业链繁荣，是产业链的核心与动力源；中游主要进行赛事培育、组织、运营及营销传播等，是产业发展的助推器；下游体育衍生业包括体育彩票、体育旅游、体育游戏、体育影视等，为产业相关企业提供变现出口。在体育总局发布的“十三五”、“十四五”体育发展规划中，都提及了体育明星在公众传播、刺激体育消费等方面的作用。从上世纪开始，李宁、中国女排队、刘翔、姚明以及近两年的苏炳添、谷爱凌等一众明星运动员在中国体育产业的发展中扮演了重要的角色。总的来说，明星运动员的价值主要体现在社会价值与商业价值两方面。社会价值意味着他们对于民众关注体育运动、健康有着积极的作用，并引发民众拥护竞技体育运动代表的公平、奋斗向上的价值观。而在商业上，体育明星在对品牌进行代言时，通过自身的晕轮效应，可以更好的帮助品牌塑造品牌形象，促进品牌的商业增长。

随着全民运动的兴起，民众运动积极性不断提高，在运动项目上，传统体育项目跑步、球类、游泳始终保持广泛的受众群体。而随着居民收入水平的增加，对体育消费升级，以及体育项目多元化发展，越来越多的年轻消费者开始投入到更加细分的新兴体育运动中，比如瑜伽、普拉提、攀岩，冰雪运动、露营、徒步、登山、马术、马拉松、漂流、跳伞、潜水、垂钓等。国家经济持续稳定的增长促使我国居民人均可支配收入快速上升，2021年我国人均可支配收入从2016年的23821元增长到35128元，2021年较2020年同比增长8.1%。人均收入的持续上升促进人们消费需求的升级，从而带动运动健康等方面的消费进一步提升。数据显示，72.7%的年轻人平时参与的运动项目数量是2-3项，21.2%的用户参与项目数达到4项及以上。从参与频率上看，每周运动4-6次的年轻人比例达46.4%，接近半数；每周1-3次的人群比例也超过30%，可见，年轻人平时在运动上仍然会投入较多的精力，定期运动、保持良好的运动习惯已经成为年轻人的一种新的生活方式。数据显示，年轻人之所以喜欢运动，最核心的目的还是希望强身健体，拥有一个健康的体魄。此外，不少年轻人也表示运动能够使自己心情愉悦、增添生活乐趣、运动能力得到提升。不同人群在运动目的上也有较为明显的差异，年轻男性运动更多是因为对运动项目本身的热爱与激情，以及看重运动所带来的团队协作能力的提升；而女性运动的目的更为简单和纯粹，主要是追求身心的放松和愉悦。

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