中国青年在乎力报告（32页）

行业报告下载 2022年09月03日 07:58 管理员

为了更好地了解时代之下的年轻个体、洞见行动背后的驱动因子，我们展开为期近 3 月的针对性田野工作，交叉使用案头研究、人类学访问、线上 / 线下共创工作坊等多种研究方法、与年轻人一起玩乐共创，最终收获近万组最鲜活、生动的一手田野材料。汇合一手田野材料，参考青年志多年持续积累的青年文化趋势追踪研究成果、关注年轻人底层身份认同与行为变化的多个基础研究项目以及数百个年轻人商业研究和咨询项目的沉淀，我们初步梳理了年轻人“在乎” 的三大核心方向 - 能否自由生长、怎样爱如何期待、如何更主动与世界链接；进一步，聚焦与我们共思“在乎”的数百位年轻人之中 - 身处“1/4” 人生阶段、具备更前沿观念与行为、在三大核心方向里自定标准 / 自主行动 / 坚持选择的 9 位年轻人，我们进入到他们最真实的日常生活中，和他们一起聊天玩乐，以同理心进行观察、交流和理解他们的“在乎”，与“在乎”背后的真正驱动力。在此过程中，我们与伙伴机构一起共思共创，共寻年轻人真实可感的“在乎”故事、展现“在乎”背后的驱动因子，期望让时代下感到向往、焦虑、困惑却又坚定直面的年轻人能从中找到同行者的身影，能共情、共鸣。

我们更希望，不论你是时代洪流中的哪种角色，都能从《中国青年「在乎力」报告》中找到与这时代同行共处的法则，能像年轻人一样主动直面风险与机遇、能像年轻人一样不被条件与规则裹挟、能像年轻人一样在乎“你真正在乎的事儿”且为此付诸行动。进一步，可口可乐中国与青年志都期望能以《中国青年「在乎力」报告》作为起始与联结的界面，寻找更多同样关注青年发展生态的机构与品牌，与我们一起在乎年轻人的“在乎”，一同关注中国的青年发展与成长。今天，年轻人面对的是一个不确定的世界。这个不确定的世界里，过去线性可期的未来想象被进一步打破：短短几年，年轻人亲眼看到了盛极一时的商业公司的转瞬崩析、无数新兴巨头及年轻新商业的快速崛起，也切身体验着科学、技术与媒介带来的极高度便利 - 移动支付、短视频、人工智能、脑科学、基因工程；另一面，信息流的不间断倾泻成为了年轻人的生活新日常 - 每一位新认识的朋友、每一条新推送的新闻、每一段音频视频、每一款网红单品、每一个新出现的 app... “唯一能确定的，就是真正在乎的事儿。”面对不确定的世界，每一位年轻人都正在决策当下、投资当下，却不迷乱于当下；他们不再选择依赖一个稳定的未来给予自身安全感，而是在每一次对当下的把握中创造未来，在每一个当下的创造中感受到自我与信心 [1]。

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