露营调研报告（25页）

行业报告下载 2022年10月07日 08:57 管理员

绝大多数消费者会选择2-3天包含住宿的露营活动，休假天数较多的小长假成为露营最佳时间段，有74.4%的被访者表示会在小长假组织露营，该比例比周末露营高出7.9%。以家庭为单位的“亲子游露营”占比最高，达44.8%，与朋友一起露营的占比为34.5%，情侣/夫妻出游的占比为10.9%，露营可以被认为是沟通亲情、友情、爱情的有效方法。对露营地的距离选择来说，自驾1-2小时就能到达的城市周边是消费者最喜爱的，既能远离城市，又不会周车劳顿太过辛苦。湖畔型和森林型的露营最受欢迎，并且超6成的被访者通常会选择帐篷营地去露营，可以尽情感受大自然的美好。对于消费者来说，远离都市喧嚣，感受大自然放松身心的同时又能亲近家人朋友、增进与朋友亲人之间的感情是他们参加露营活动的主要诉求。

露营地为了丰富游客的体验，一般会举办例如篝火晚会、蔬果采摘、星空KTV、钓鱼等户外活动，调研显示有72.8%的被访者会参加露营地举办的活动。通过调研发现，住宿、食物和娱乐是露营时消费者花费最多的部分。数据分析显示，消费者一次露营的花费约在700元左右。最近风很大的糕点类食物和好吃健康的坚果类食物是露营爱好者们时下最青睐的小吃甜品，有超 7成的被访者会带去露营，饼干同样也是露营野餐时受欢迎的产品。会准备饮品的被访者中有75.5%表示会带一些啤酒去露营，美景配冰啤，再合适不过了。在露营高峰季节，啤酒品牌可考虑结合“露营”场景进行营销，提高话题度。

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