中国品牌全球信任指数报告（23页）

行业报告下载 2022年10月24日 06:49 管理员

2021年《财富》世界五百强中，近三成为中国企业（含港澳台），但中国企业的品牌表现并未像营收一样高歌猛进，在 2021 《世界品牌500强》中，中国企业仅占不到一成。一方面，我们看到越来越多的中国品牌扬名海外；另一方面，海外消费者对「made in China」产品的廉价印象依然存在，消费者信任相对脆弱，这种矛盾与复杂正揭示了中国品牌当下的窘境。世界消费者的认知并未跟上中国品牌的发展速度，他们仍认为中国品牌主要生产以低端制造为重点的「劳动密集」型产品。近年来看上去愈演愈烈的逆全球化似乎让中国品牌的境遇雪上加霜。逆全球化对中国的挑战是毋庸置疑的，但全球48%的人仍然同意全球化对他们的国家是一件好事，63%的人同意跨国公司的投资对增长和扩张至关重要[8] 。逆全球化并不是简单的去全球化，而是全球化的重构和局部适应性调整。反对全球化的国家并不是退出全球经济体系，而是希望通过规则的改变争取更多的利益。

值此全球局势变化之际，中国企业更需要充分把握自身在全球经济体系中的位置，改变以低端制造为重点的「劳动密集」出口，向「技术密集」转型，提升中国品牌的核心竞争力，打造高附加值，在竞争中占据有利地位。从声誉金字塔来看，「喜欢」、「熟悉」、「知晓」是品牌资产的基础，而「信任」则是品牌核心，是「对持续积极行为的期望」，当消费者对品牌有所期望，才会持续关注，产生「拥护」、「购买」等行为。从增速来看，两年内中国品牌整体印象上升了3%及以上的市场中，发达国家占三分之二。虽然中国品牌在发达市场的表现相对弱势，但其提升潜力巨大。而新兴市场虽然对中国品牌的印象和信任度都好于发达市场，但这种好感并不仅针对中国品牌，新兴市场对大多数国际品牌都很欢迎。在新兴市场，中国品牌信任指数要优于发达市场，但仍面临着与其他国际品牌的激烈竞争。在成熟的发达市场厮杀还是在蓬勃发展的新兴市场开荒，对很多品牌来讲是出海时面临的第一个抉择。根据益普索Ipsos数据，2021年发达市场对中国品牌整体印象达到「非常好」及「比较好」的比例仅占27%，而新兴市场的这一比例则达到了 52%。这是否意味着进击新兴市场一定比发达市场更加容易？

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