中国社交媒体ACGN内容发展研究报告：动画animation、漫画comic、游戏game和小说novel（51页）

行业报告下载 2022年10月09日 08:43 管理员

微博平台覆盖ACGN全维度热门内容，聚集大规模兴趣用户，每两位微博用户中就有一位是ACGN爱好者，整体用户规模约为3亿。在优质IP、创作者与爱好者们的共同努力之下，每年生产海量优质内容、进行丰富的互动交流。2021年，微博ACGN社区贡献超过6300个热搜话题，拥有超过10万个活跃超话，形成极具影响力的ACGN社交内容生态。微博拥有丰富的ACGN领域专业媒体，迅速捕捉优质内容、积极传播主流价值，ACGN文化通过微博的公众属性实现圈层突破。产业发展和微博生态共同推动着ACGN领域的影响力。近年来ACGN领域得到权威媒体更多关注，产业形象愈发积极，随着正向发言的引导，整体氛围与主流价值观更为契合，行业实现更为有序健康的发展。游戏行业近年来版号审批收紧，从源头上强调游戏的内容质量，引导整体行业向更规范更健康的方向发展。 2021年移动游戏用户规模达到6.6亿，网民渗透率超过60%，但用户增幅不足1%，新游戏如何通过营销推广高效获取游戏玩家关注、老牌游戏如何通过长期运营和 IP生态开发保证玩家的忠诚留存，是移动游戏市场在发展成熟期所关注的重点。

微博游戏社区经过多年的发展，积累大量优质游戏IP，其中热门手游IP微博入驻率达百分百，与游戏达人和游戏粉丝们开展日常互动。微博热门游戏覆盖MOBA、FPS、休闲益智、SLG、MMORPG、二次元风、武侠仙侠国风、治愈风、女性向等多样化类型，九成以上热门游戏已开通专属超话，通过福利发卡、盖楼等社区特色玩法沉淀了大量黏性用户。微博游戏兴趣用户男性占比较高，超过7成用户在游戏领域有支出，消费潜力巨大。在游戏内容需求方面，除了日常打游戏以外，近八成用户关注游戏热点动态，约五成用户需要在微博看游戏攻略、参与粉丝福利、进行同好交流，信息即时性需求和社交需求较为强烈。微博女性游戏用户偏好模拟养成、角色扮演类游戏，游戏活跃度较高，消费意愿较强。此类玩家的一大特点是对分享交流和衍生创作的关注度较高，对微博的依赖度很强。知名女性向游戏IP超话均进入热门手游超话榜单中，累计粉丝规模和发帖规模较大，且随着游戏产品推陈出新，女性用户在超话社区的互动规模也在不断上升。微博推出覆盖大中小IP的游戏运营品牌活动，进行不同主题的聚合，已通过发放游戏福利、开展话题互动等模式为超过200个游戏提供了丰富的运营推广活动。目前季度活动已有“游戏新春市集”、“春日寻游季”、“夏日游约季”、“游戏先行者”等，年度活动有“微博游戏大赏”，游戏品牌可以根据宣发节奏、用户调性寻找自己合适的玩法与广大游戏用户进行连结。

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