中国跑步运动行业大报告（45页）

行业报告下载 2022年12月12日 10:27 管理员

QM大数据-跑步人群：特指使用跑步运动APP来辅佐跑步的群体，技术上选取2022年1-9月平均MAU≥80万的跑步类APP，取用Keep、咕咚、悦动圈、步道乐跑、悦跑圈、天天乐跑，基于月度活跃用户数进行加总去重得出跑步人群；其中，Keep根据跑步一级模块，基于QM in-APP数据挖掘能力，提取、拆分跑步流量，作为流量池计算。 2. QM Echo快调研-跑步人群：满足“过去3个月内，每个月至少跑步过1次”条件的online定量调研样本。样本量为1000，样本配额根据跑步大数据人群的画像进行设置，对跑步APP的使用渗透，根据各应用流量进行配置。

近一半跑者表示跑步具备社交属性，并倾向于在跑步APP内进行社交分享，短视频平台分享正在成为新趋势。近20%跑者参与过跑步赛事，由于线下赛事受到不可抗力因素影响较大，灵活性更高、趣味性更强的线上赛事逐渐获得关注。跑步人群对运动户外类商品关注度最高，其次是食品饮品和美妆护理，其中运动鞋服在细分品类中最受关注。运动户外品牌层面，鸿星尔克在电商平台获得的跑者关注度较高，其次是乔丹、迪卡侬和特步。

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