抖音知识2022年度报告（44页）

行业报告下载 2023年01月20日 07:35 管理员

2022年1至10月，抖音知识类内容作品发布数量增长35.4%。这些内容广泛涵盖了人文社科、科技、科普、个人管理、财经、校园教育、医疗健康等多方面。从用户的播放量变化来看，2022年1-10月，抖音平台上知识内容中的校园教育领域播放量增长明显，增长率超过60%，另外医疗健康和个人管理类内容播放量持续走高。2022年以来，抖音平台上的知识内容不局限在短视频形式⸺知识类内容由于其主题的特殊性，有的需要中长视频的形式让创作者有充分空间娓娓道来，有的则以图文方式让用户快速理解。截至2022年10月，抖音知识内容兴趣用户超过2.5亿，相较2021年年初增长了44.1%。在各细分类别中，兴趣用户规模最大的是个人管理、人文社科和校园教育。2022年，更多抖音用户对于校园教育、个人管理和医疗健康类知识的兴趣程度加深，这三类内容的兴趣用户数量在知识领域内提升的最快。

抖音知识兴趣用户相较抖音大盘更为年轻化，18-23岁年龄段的兴趣用户偏好度极高，TGI高达129。根据巨量算数调研数据显示，会主动在抖音上浏览知识内容的用户相较其它用户在职业分布上，私营企业主、专业技术人员、企业中高层管理人员、公务员、办公室白领的比例明显更高；另外从问卷调研结果来看，前者的总体学历也更高。抖音平台上聚集着处于不同人生阶段、因为不同目的学习知识内容的用户，他们有的希望学习到一些提升生活质量的妙招，有的希望自己能在职场上更进一步，有的希望能多掌握一门语言，还有的希望能更深入钻研自己的兴趣，获得更多生活的美好瞬间。这些用户中有超过94%的人表示能够在抖音获取新知，常学常新。除了分享看到的有趣、有用的知识信息，越来越多的抖音用户开始习惯在抖音上搜索新知⸺2022年1到10 月，抖音用户搜索了超过160亿个知识相关的问题，相当于每个抖音用户今年都主动在抖音上搜索了27个 “知识点”⸺从星链到量子纠缠，你的好奇，在抖音上都能找到答案。

抖音知识2022年度报告（44页）-第1张图片