电商消费回顾及未来展望报告（102页）

行业报告下载 2023年01月21日 07:59 管理员

11月份，社会消费品零售总额38615亿元，同比下降5.9%。其中，除汽车以外的消费品零售额34828亿元，下降6.1%。1―11月份，社会消费品零售总额399190亿元，同比下降0.1%。其中，除汽车以外的消费品零售额358490亿元，下降0.2%。； 1―11月份，全国网上零售额124585亿元，同比增长4.2%。其中，实物商品网上零售额108098亿元，增长6.4%，占社会消费品零售总额的比重为 27.1%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长15.1%、3.4%、6.1%。品牌全渠道的布局，已经不是一个趋势，而成为生意增长的必然，传统电商、新兴电商及O2O电商三足鼎立。

渠道内部多样性也在加强：电商渠道内容化、社交渠道电商化，电商数据及商务决策的复杂性前所未有。抖音商城正式入局：生意逻辑的转变，商城可以弥补抖音直播间来了就走的痛点，以单品为主—>丰富的商品平台，未来争取更多品牌入驻抖音商城抖音双11好物节正面迎击：商城提供上亿流量扶持，除了主打跨店满减外，还增加了抖音商城消费券、惊喜券、新人礼金等营销工具，刺激消费者快速下单、方便多款商品合并下单以及购买高客单价商品，帮助商家提高客单价。

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