短视频用户价值研究报告（101页）

行业报告下载 2023年02月04日 07:46 管理员

记录生活、填补空闲时间、享受创作过程成为短视频用户制作上传的主要原因，用户占比皆超过四成；其中，选择“记录生活”动因的用户占比与去年相比有所下降，而为了“展示自我”的用户占比提升，有超半数用户为了自我展现和表达个人观点而创作发布短视频；为获取收益的创作者占比连续三年稳定增长，升至2022年的 22.4%，红人经济持续繁荣，职业短视频创作者不断涌现。对10-19岁的年轻用户来说，表达观点、展现自我是突出的创作原因，短视频给青少年表达自我、获得关注的广阔舞台；对30-39岁用户而言，记录生活、表达情感是重要的创作出发点。

短视频不断联通社会资源、扩展功能服务，87.9%的短视频用户表示，过去半年自己观看短视频的方式在互动、购物参与等方面发生了变化。56.9% 观看方式，的短视频用户追求简约高效的 “ 倍速播放 ”“ 特定专区观看”“开启特定模式”“减少权限获取”让用户简约高效地观看到更多内容，增加个人的内容汲取密度。48.9%的用户社交互动方式增加，主要为与他人互动变多，使用新的互动功能；同时，48.1%的用户使用黏性提升，频繁打开短视频、持续沉浸式观看是用户离不开短视频的表现。随着短视频平台不断升级电商服务， 44.1%的短视频用户在短视频客户端上购物变多，边看边购物越来越方便，电商购物无形中增加了用户打开短视频客户端的次数，未来或成用户留存的利器。

相比在短视频平台发表评论，我更喜欢看一些有梗、搞笑的评论 / 弹幕，看到有意思的还会转发给朋友，有时候看评论 / 弹幕是想了解别人的看法，特别是针对一些社会事件，每个人处于不同的角度，会表达不同的想法。在短视频的评论或弹幕中，经常看到很多能代表自己心声的观点，所以自己就很少发了，比如“看到你我就满意的离开 ”。有些评论看到次数多了，和别人交流也会用；有时看评论还能涨知识，之前看冬奥会开幕的短视频，就有评论说“俯瞰江山多少代，永迎高客在云峰”，感觉很有意境。对兴趣和喜好相关内容可能会有发评论 / 弹幕的冲动，就像最近周杰伦发新歌被很多人吐槽，我就发了评论。而对刷屏的新东方老师顿顿，碰到有意思的内容会分享给朋友，但是不会评论，感觉他“只可远观，不可亵玩”。当然，如果评论内容能被作者回复或有抽奖互动，可能会更愿意参与评论。

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