中国理想居住观察报告（46页）

行业报告下载 2023年02月08日 07:50 管理员

家居被当作房地产的下游市场，其发展一直与房地产行情的优劣息息相关。近几年房地产下行的市场，不免为家居行业的发展陇上阴霾。但是相比房地产的重伤，家居行业似乎开始跑出了自己的道路。首先是，重线下的家居行业开始在线上大放异彩，小到建材零件，大到家具家电，都在线上渠道取得了不错的成绩。其次是用户的变化。当有了更便捷的方式可以实现心中理想的家，谁还会愿意费时费力呢，因此家居用户对线上资讯的关注度表现出明显的提升，也愿意尝试各种线上的工具解决自己的问题。最后，巨量算数发现，当代人心中对于居住开始有了更多的思考，尤其是长久的居家后，唤起了更多人想要翻新房屋的想法，寄希望于家可以带给我们的，不只是栖息之地的一个空间。因此，巨量算数联合住小帮居住研究院开启了关于当代人理想居住的研究课题，通过数据洞察揭示当代人理想居住的样子。

不论是买房还是租房，每一个住客都在努力的把几十平冰冷的房间变成家。或是大费周折的好好装修一番，或是在生活细节随处可见的小心思，打造理想的居住环境，不仅是为了住的舒心，更是为了小心翼翼维护的那份关于家的归属感。由于家居所包含涉及的行业较多，且各行业发展面临的瓶颈也不同，因此企业经营的线上化进程大相径庭。纵观家居家装行业，积极数字化转型的企业持续带动行业的互联网渗透率不断提升，五年间实现超过 8 个百分点增长。但是，2020 年中国实物商品网上零售额占社会消费品零售额比重为 24.9%，家居家装行业的线上化仍有较大的提升空间。线上化经营的“进步空间”反而促进了家居资讯的滋长。在抖音，家居已经成为重要的垂类之一，平台关于家居相关的内容创作及内容播放持续增长；垂类平台住小帮的内容创作也更加积极，内容快速破发满足了家居兴趣用户的内容需求。

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