移动广告流量白皮书（82页）

行业报告下载 2023年02月08日 07:14 管理员

游戏、文化娱乐投放占比超15%，断层前二，综合电商、社交婚恋位列三四，投放占比超9%，均属热投行业。相较2021年，文化娱乐、社交婚恋的投放有所加强，而综合电商、工具应用的投放有所减弱。泛文化产业会成为新的风口，短视频类广告投放市场预计将继续保持增长。以下是2022年四个季度重点行业的广告投放数占比分布。游戏行业和文化娱乐行业在四个季度中都稳居前三。年关将近社会交友需求旺盛，社交婚恋Q4投放力度明显增强。App下载广告数、留资类广告数两者投放数占比稳定在3：7，其中留资类广告热投行业包括生活服务、金融、文化娱乐、教育培训、医疗健康等。其中生活服务、金融类投放量级大，但在投公司数较少，家居家装类在投公司数多，但投放量级较一般。

虽然目前版号“断更”焦虑得到缓解，但游戏行业的竞争仍激烈不断，游戏整体广告数占比Q2起波动下滑，Q3起回升趋势明显。相较2021 年，在投游戏数增长40%左右，其中仙侠、魔幻、传奇类应用增长明显。非游戏应用方面，整体广告数、在投应用数连续12月以来整体波动不大。全网广告投放形式依旧以视频形式为主（竖视频40.17%，横屏视频16.12%），其次是图片素材占比39.35%。相较2021年，视频广告素材数占比有所上涨，广告投放更为强势，5月-7月占比超过 70%。统计热投行业的素材时长5-60s的视频广告，细分为5-15s，16-30s， 31-45s，46-60s四项。整体视频广告时长均更集中在16-30s，其次是31-45s。在16-30s区间，文化娱乐类手游视频广告时长更集中，占比均高达46.42%；在 31-45s区间，社交婚恋视频广告时长占比第一。

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