扫地机行业报告（16页）

行业报告下载 2023年03月21日 07:47 管理员

21-22年扫地机连续两年销量下滑，结构升级带动均价提升，价增驱动规模增长。22年扫地机销量降幅走扩，根据奥维推总数据，全年销量441 万台，同比下滑24%，降幅较21年+13pct，均价抬升至2812元，同比增长36%，对应销额124亿元，同比微增3.4%。行业趋势1：线上销量同比降幅收窄至10%。低端机型持续出清，基站款放量&销量占比提升（22Q4 2500 元以上机型线上销量占比达到74%），综合影响下，行业线上销量同比降幅收窄（22Q4收窄至10%）。行业趋势2：均价或已触顶。均价方面，618及双11大促对应的22Q2及Q4行业线上均价分别为3272、3261 元，这一价格目前介于头部品牌自清洁旗舰款及全能基站款之间，考虑到1）中高端占比已较高，结构升级带动均价提升有限； 2）当前竞争激烈，头部品牌为抢占份额，有进一步降价态势；3）新品多为微创新/既有功能重新组合，提价空间有限，行业均价或已触顶。

22年基站款放量，行业产品结构有明显调整，主流价位段上移至3000-3999元。结合销量占比及增速，我们将扫地机整体划分为三种类型：萎缩型（2500元以下）、放量主力型（2500-4999元）、受众有限型（5000 元以上）。综合产品竞争策略，我们预计23年行业主流价位段略下移至3000-3999元，线上均价降幅5%。结合产品演绎路径，我们测算分价位段销量市占率，并以此为依据对各价位段中位数进行加权平均，得出23年线上行业均价2955元，对应同比增速-5%。延续22Q4增速，23Q2为销量拐点。结合前文所述， 2500元以下机型正在加速出清，21/22年逐季销量下滑幅度基本在40%以上，而2500元以上机型在行业整体下滑背景下仍保持较高增速。基于惯性假定，若维持22Q4增速，则对应23Q2线上行业销量同比增速恰好为0%。

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